Não Perca Sua Biculturalidade: Uma Campanha Publicitária Integrada

Preservando a Cultura Através do Xfinity Ethnic Channel

A área da Baía de São Francisco tem sido há muito tempo um destino para imigrantes dos Estados Unidos e de outros países, e possui uma das populações mais diversas do país. No entanto, a assimilação cultural é um desafio comum enfrentado por muitos que vivem aqui, especialmente para as minorias. Muitos estão ansiosos para encontrar uma maneira de manter sua própria cultura e precisam de uma plataforma de TV como o Xfinity Ethnic Channel para ajudá-los a alcançar seu objetivo de integração cultural.

O Xfinity Ethnic Channel é um provedor multicultural pioneiro que busca promover a diversidade cultural. Para destacar essa promessa de marca de forma dramática, em vez de apenas afirmá-la de maneira direta, foi desenvolvida uma campanha publicitária única. A solução foi construída em torno da plena aceitação do padrão de teste de TV, que alude ao momento de "perda". Além disso, foram utilizados símbolos dos países participantes, como Brasil, China, França, Itália, Japão, Índia, Rússia e Oriente Médio, para criar uma sensação de diversidade.

A arte em pixel foi utilizada no design da campanha. A arte em pixel é um tipo de arte digital que remete aos primórdios dos gráficos de computador, quando havia um número limitado de pixels na tela, resultando em imagens simples e blocadas.

Os oito pôsteres da campanha apresentam oito idiomas diferentes em seus títulos, interpretando a ideia principal: "Não perca sua biculturalidade".

Um mês após o lançamento da campanha publicitária, as assinaturas de canais aumentaram em 25% em comparação com o mesmo período do ano anterior, demonstrando o impacto positivo da campanha.

A campanha foi realizada em San Francisco, iniciando em novembro de 2020 e concluindo em janeiro de 2022.

A perda cultural geralmente ocorre quando um grupo menor encontra ou se envolve com uma cultura maior e dominante. Para muitos imigrantes que estão aprendendo a falar inglês, que é o foco da maioria dos americanos, a perda linguística é um desafio significativo. O inglês geralmente substitui o idioma dos pais e avós imigrantes, o que pode levar a esforços para recuperar o idioma e a herança perdidos.

A perda do idioma mina o senso de identidade e pertencimento de um povo, desarraigando toda a comunidade. Eles podem se incorporar à língua e cultura dominantes que os absorveram, mas perderam sua herança ao longo do caminho. O Xfinity Ethnic Channel reconhece a importância dos idiomas e culturas individuais.

A campanha publicitária "Não Perca Sua Biculturalidade" foi projetada para gerar conscientização e educar os imigrantes sobre a importância da integração cultural, transmitindo a mensagem clara de manter a biculturalidade. A campanha utiliza o padrão de teste de TV para aludir ao momento de perda e une oito símbolos dos países participantes para criar uma sensação unificada e diversa. Os títulos dos pôsteres são apresentados em oito idiomas diferentes - português, chinês, árabe, russo, japonês, francês, italiano e hindi - para interpretar a ideia principal: "Não perca sua biculturalidade".

Esta campanha publicitária recebeu o Prêmio de Prata no A' Design Award na categoria de Publicidade, Marketing e Comunicação em 2021. O Prêmio de Prata é concedido a designs criativos e notáveis, que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidades artísticas esplêndidas, demonstram um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, admiração e encantamento.