Ride on the Right Track: Uma Campanha de Mídia Social para um Estilo de Vida Sustentável

Uma abordagem inovadora para promover a sustentabilidade

Após a pandemia, governos e empresas se comprometem a criar um futuro mais verde, à medida que o mundo se torna mais consciente do nosso impacto no planeta. A Momentum se esforça para tornar a sustentabilidade mais acessível aos seus consumidores, começando com pequenos passos em direção a uma mentalidade ecologicamente correta. Ao mudarmos as percepções de como as pessoas vivem e compartilharmos seus esforços ambientais em suas comunidades, podemos causar um impacto coletivo. Quando deixamos a natureza nos guiar, estamos no caminho certo.

A Momentum está comprometida em capacitar os consumidores a contribuírem para a sustentabilidade por meio da educação e ferramentas práticas. Nosso objetivo é criar um impacto coletivo no mundo, incentivando pequenas ações que se acumulam ao longo do tempo. Utilizamos formas orgânicas, elementos verdes e mensagens amigáveis em nosso design e comunicação para tornar a sustentabilidade acessível e convidativa. Construindo um futuro mais sustentável, pedalada por pedalada.

Para capturar a essência acolhedora e convidativa da primavera e do Dia da Terra, incorporamos imagens inspiradas em plantas e uma paleta de cores verde em nosso design. Optamos por ilustrações orgânicas, infográficos amigáveis, narrativas envolventes e chamadas de ação atraentes como nossos principais elementos visuais. Essas ilustrações tornam o design mais acessível e chamativo, alinhando-se com nosso ethos ecologicamente correto.

Para envolver nosso público-alvo mais jovem, criamos uma campanha multifacetada que inclui curiosidades em formato de infográfico, adesivos para histórias no Instagram/Facebook, um evento ao vivo e um filtro para promover ações ecologicamente conscientes.

Nossa campanha promoveu estilos de vida sustentáveis através da construção de hábitos e ações diárias. Fizemos parceria com o Brooklyn Grange e organizamos eventos nas redes sociais para promover métodos de transporte mais verdes e agricultura urbana. Também criamos um filtro para o Instagram/Facebook para incentivar ações sustentáveis. Nossa abordagem multifacetada envolveu todos que desejavam participar em várias plataformas e inspirou uma mudança de comportamento positiva em direção a um futuro sustentável.

O projeto começou em abril e terminou em maio de 2022, na América do Norte e Europa. Realizamos uma extensa pesquisa para entender nosso público-alvo e promover práticas ecologicamente corretas de forma eficaz. Desenvolvemos uma compreensão abrangente do mercado, analisando macro e micro tendências, perspectivas dos concorrentes e tendências do consumidor. Também realizamos várias entrevistas e trabalhos de campo de UX para entender as percepções dos usuários. Nosso conteúdo de campanha ressoou com os consumidores, abordando a sustentabilidade de uma maneira mais acessível e divertida.

Enfrentamos desafios criativos, técnicos e de pesquisa ao realizar testes A/B e descobrimos que gráficos e ilustrações geravam uma resposta melhor do que fotos de cenários. Projetamos conteúdo interativo e criativo que utiliza esses elementos para estimular o engajamento positivo dos consumidores. Os principais elementos visuais da campanha foram ativados em vários formatos de mídia social, mantendo uma abordagem amigável ao usuário.

Como o mundo emerge da pandemia, a sustentabilidade se tornou uma prioridade para governos e empresas. A Momentum é uma empresa que reconhece a importância de tornar a ecologia acessível aos consumidores por meio de etapas simples e alcançáveis. A Momentum visa mudar as percepções de necessidades e comportamentos e promover conversas entre amigos sobre esforços ambientais para impulsionar um impacto coletivo. A estratégia de design e comunicação da Momentum utiliza ilustrações orgânicas, elementos verdes e mensagens amigáveis para tornar a sustentabilidade convidativa e acessível.

Créditos de imagem: Imagem principal: Modelo - Jared Chiou Imagem opcional 1: Modelo - Tina Feng, Jared Chiou, Stacey Yu Imagem opcional 2: Modelo - Stacey Yu Imagem opcional 3: Modelo - Jared Chiou Imagem opcional 4: Modelo - Tina Feng Cliente: Giant Manufacturing Co. Ltd. Agência: RedPeak

Este design foi premiado com o Bronze no A' Design Award na categoria de Design de Publicidade, Marketing e Comunicação em 2023. O Bronze A' Design Award é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam experiência e recursos. Eles são reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, exibindo habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuindo para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.

Os direitos autorais pertencem à Momentum Bike, 2023.