Doritos One Kiss One Donation: Uma Campanha Digital que Celebra a Diversidade

Uma experiência virtual que promove amor e respeito

Para continuar o apoio contínuo da Doritos à comunidade, em 2020 foi criada a campanha "One Kiss, One Donation" (Um Beijo, Uma Doação), uma campanha inovadora na TV e no meio digital. O objetivo era inspirar uma corrente virtual de amor e respeito, que se espalhou pelas redes sociais e tocou o coração das pessoas. O conceito subjacente da campanha era inspirar as pessoas a darem um beijo no mundo virtual, com o objetivo de arrecadar 1 milhão de beijos virtuais que seriam convertidos em doações financeiras para a comunidade.

Para alcançar esse objetivo, a campanha utilizou uma combinação de TV, mídias sociais, online e ativações de marca. Os consumidores eram incentivados a enviar fotos de si mesmos dando um beijo em seus amigos, familiares e entes queridos, e a cada foto enviada, uma doação era feita. A campanha e a hashtag se espalharam pelas redes sociais, impulsionadas pelos fãs e influenciadores, e aceleradas pelos valores compartilhados. Essencialmente, criamos a diversão, a alegria e a atmosfera de um grande desfile do orgulho, em uma experiência digital.

A campanha foi ativada durante dois meses no México e no Brasil, mas recebeu respostas de todo o mundo. Apesar dos desafios enfrentados devido à pandemia, a Doritos conseguiu criar algo completamente online, mantendo o mesmo nível de interesse, entusiasmo e arrecadação de fundos. Os resultados foram incríveis e despertaram interesse global.

Para elevar ainda mais o apoio da Doritos à comunidade LGBTQ, a PepsiCo criou uma experiência imersiva e com propósito através do "One Kiss, One Donation". Ao longo da campanha, a empresa utilizou a TV, o meio digital e oportunidades de ativação para criar uma corrente virtual de amor e respeito que se espalhou pelas redes sociais e tocou o coração das pessoas. Com mais de 1 milhão de beijos virtuais convertidos em uma grande doação em apoio à comunidade.

Essa campanha recebeu o prêmio Golden A' Design Award na categoria de Publicidade, Marketing e Comunicação em 2021. Esse prêmio é concedido a criações maravilhosas, excepcionais e inovadoras que refletem o talento e a sabedoria do designer. São produtos venerados e ideias brilhantes que impulsionam a arte, a ciência, o design e a tecnologia, incorporando excelência extraordinária e impactando significativamente o mundo com suas características desejáveis.