Campanha "Movie Boxed" traz uma experiência imersiva ao público

Uma abordagem holística para transmitir uma mensagem profunda

A campanha "Movie Boxed" traz uma proposta inovadora para o público. Escrita e dirigida por Alam Virk, o filme retrata a história do personagem principal, Andy Whiteman, e nos faz refletir sobre a realidade em que vivemos, muitas vezes alimentados pela cultura moderna e presos em uma vida superficial.

Para transmitir essa mensagem de forma impactante, a campanha utiliza diversos meios, como pôsteres, pulseiras e crachás, todos com uma curadoria cuidadosa da escrita. Cada elemento da campanha é pensado para reforçar o tema do filme e aprofundar a compreensão do público sobre o vazio retratado na tela.

Uma das características marcantes da campanha é a presença constante da metáfora da caixa. Desde a sequência de abertura, em que o personagem principal rasga o título do filme, até os créditos finais, em que a tipografia é rigidamente estruturada em formas de caixa, incluindo os sinais de pontuação. Até mesmo as pulseiras distribuídas ao público na estreia do filme lembram algemas, reforçando a sensação de estar aprisionado.

Além disso, a campanha busca criar uma experiência imersiva para o público. A sala de exibição é projetada como uma caixa de concreto, proporcionando uma sensação de confinamento. Ao entrar na sala, os espectadores recebem pulseiras com a inscrição "boxed, aren't we" ("encaixotados, não estamos?"), deixando uma impressão duradoura e reforçando a mensagem do filme.

A escolha da tipografia também foi cuidadosamente pensada. Para se adequar à paleta de cores vintage do filme e à atmosfera sufocante da trama, foi escolhida uma fonte condensada, grossa e histórica, que combina perfeitamente com a história do filme.

Um dos desafios enfrentados durante o desenvolvimento da campanha foi como despertar o interesse do público sem revelar toda a história do filme. A solução encontrada foi criar uma experiência imersiva que instigasse a curiosidade e a reflexão, sem entregar todos os detalhes.

A campanha "Movie Boxed" foi desenvolvida entre agosto e novembro de 2022, em Nova York, EUA. Ela recebeu o prêmio Bronze no A' Design Award na categoria de Publicidade, Marketing e Comunicação em 2023. Esse prêmio reconhece designs criativos e inovadores que contribuem para melhorar a qualidade de vida e fazem do mundo um lugar melhor.

Essa campanha é um exemplo de como o design pode ser usado como uma ferramenta poderosa para transmitir mensagens profundas e provocar reflexões. Ao criar uma experiência imersiva e utilizar diversos meios de comunicação, a campanha "Movie Boxed" busca impactar o público de forma significativa, inspirando uma mudança positiva e rejeitando uma vida superficial.