LendMe: Uma Marca Que Equilibra Relações Financeiras

Uma Inovação no Mercado de Equity Home por Ruis Vargas

A estética de LendMe procura criar um ambiente gráfico estruturado e sustentado por si só. A utilização de cores busca estabelecer uma paleta complementar, na qual o roxo é a base, confiança, e o laranja e o azul são as cores da relação, efusiva e intensa. Tal como o logotipo tem uma estrutura binária, representando relações de essência antagônica, o uso de cores permite trabalhar com dualidade, do acolhedor e intenso ao sóbrio e equilibrado.

Para operar no mercado de equity home, um grupo de investidores procurou construir uma marca que transmitisse o conceito de ajuda e solidariedade, numa relação financeira equilibrada com o seu cliente. A partir desta premissa, foi construída a marca LendMe: a estrutura do logotipo tem uma representação iconográfica que remete a códigos binários equilibrados entre si, sugerindo tanto um conceito matemático quanto a relação entre LendMe e seu cliente, onde o empréstimo é uma via de mão dupla.

O projeto de identidade consiste em cartões de visita, impressos em peso de 300 g, envelopes, apresentação institucional e painel de luz de rua. O formato do cartão de visita é de 90 x 50 mm impresso em papel offset de 300 g, em cores 4 x 0 CMYK, colado para atingir um peso de 600 g. Envelopes, formato 220 x 310 mm e formato 150 x 210 mm, impressos em papel couché fosco de 120 g, em cores 4 x 0 CMYK. Painel de luz: 1200 X wwl800 mm.

A necessidade de transitar entre públicos tão distantes quanto consumidores e empresas foi a premissa da marca. Portanto, o projeto de linguagem deveria antecipar a flutuação na abordagem diária da comunicação da marca LendMe. O resultado foi o estabelecimento do uso das cores da marca de forma didática elementar, adequando a cor à voz e identidade da marca. Os elementos de identidade visual transitam do abstrato e tecnológico, na comunicação com clientes corporativos, ao emocional, no uso de imagens humanizadas, que lidam com uma relação mais próxima com o cliente final.

O projeto começou em fevereiro de 2020 e terminou em maio de 2020 em São Paulo, Brasil. A metodologia Laika é baseada na sinergia entre habilidades linguísticas e pictóricas. Todo projeto começa com a construção de seu significado, uma afirmação, e a necessidade de projetar pequenas narrativas gráficas. Assim, a marca e seus elementos de identidade visual, feitos pela Laika, permitem a criação de diversas narrativas visuais, que contemplam as necessidades diárias de comunicação e realização da cultura da marca LendMe.

LendMe surge com uma ambição: apresentar ao consumidor uma alternativa ao modelo tradicional de relação entre banco e cliente. Assim, a linguagem da marca LendMe representa a atitude de ruptura com o modelo atual. Os elementos gráficos, os pictogramas, o logotipo e a paleta de cores são a síntese do propósito da marca: objetivo e acolhedor, prático, mas bem apoiado em princípios. LendMe é uma fintech especializada em equity home e serviços de tecnologia financeira, atendendo tanto consumidores quanto empresas. O ícone da marca é a representação da informação binária e a identidade da marca é baseada em duas cores secundárias, que são combinadas com a cor principal de acordo com o contexto da mensagem e seu público, sendo azul para B2C e laranja para B2B. O design de linguagem consiste em pictogramas em forma de pixel e padrões de curva de wireframe, permitindo que LendMe module seu comportamento de figurativo para abstrato, de humano para tecnológico.

Este Design foi premiado com o Iron no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2021. O Iron A' Design Award é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. Respeitado por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes, eles proporcionam satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.