Uebaa: Uma Marca de Identidade Visual Cativante para Crianças e Pais

Um Projeto de Branding que Encanta e Conecta

A marca Uebaa precisava encontrar sua própria linguagem de branding, que desenvolvesse narrativas para seu público final, crianças e seus pais, criando uma conexão afetiva com eles. O tom do discurso da marca foi repensado e uma série de narrativas lúdicas, ilustrações e pictogramas foram criados para aproximar a Uebaa de seu público. Aplicadas em superfícies, mídias sociais, papelaria, site e muito mais, as imagens são a base para a exposição do espírito divertido e infantil da marca.

Corpo

Com base em quatro pilares - lúdico, funcional, sustentável e estético - a marca Uebaa consegue direcionar sua comunicação para o desenvolvimento de produtos que oferecem benefícios tangíveis ao seu público. Os pilares são traduzidos graficamente por uma extensa paleta de cores e ilustrações que estimulam a criatividade e a imaginação. A marca Uebaa passa a se comunicar de forma autêntica por meio de elementos visuais próprios e inconfundíveis, tornando-se uma referência em seu segmento de negócios.

A maioria dos materiais gráficos foi produzida em offset em cores CMYK. O desenvolvimento original do site foi feito em linguagem PHP. As ilustrações foram desenvolvidas digitalmente.

Conclusão

O novo projeto de identidade visual da marca Uebaa permitiu que ela se apropriasse do universo da linguagem infantil com autoridade, sem cair em modelos permeados de clichês. A identidade visual da marca usa ilustrações para exemplificar de forma pragmática seus pilares: lúdico, funcional, sustentável e estético. A linguagem visual é voltada para crianças, mas os pilares da marca visam dialogar também com os pais.

O projeto foi realizado em São Paulo, Brasil, iniciando em junho de 2020 e concluído em junho de 2022. A metodologia Laika foi utilizada para construir um universo imaginário que representa a cultura da marca Uebaa.

O projeto de identidade visual da marca Uebaa enfrentou desafios significativos de implementação. Por ser um sistema de identidade extenso, com vários elementos de identidade visual e uma ampla paleta de cores, o manual da marca exigiu um tratamento detalhado das regras e diretrizes de uso, especialmente na integração dos elementos de identidade com a tipografia. As sub-marcas da linha, Toca e Pingo, expandiram o modelo de negócios da Uebaa, mas também exigiram restrições no uso integrado com a marca principal.

O novo projeto da marca Uebaa é uma reestruturação profunda de branding, alavancando o discurso da marca, consolidado pelos pilares da marca, reengenharia da arquitetura da marca, sub-marcas Pingo e Toca e a concepção de uma identidade visual detalhada e relevante para o novo comportamento da marca. O resultado do projeto consolidou o novo modelo de negócios da marca, permitindo o diálogo tanto com o público adulto, responsável pela decisão de compra, quanto com o público infantil. Discursos, cores e formas convidam a se envolver com narrativas visuais inconfundíveis e exclusivas.

Créditos de Imagem: Laika Design

Este design recebeu o prêmio Iron no A' Design Award 2023 na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual. O prêmio Iron A' Design é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. Respeitado por integrar as melhores práticas do setor e características técnicas competentes, eles proporcionam satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.