Curridabat Ciudad Dulce: Uma Marca Flexível Inspirada na Natureza

Uma metodologia baseada na natureza para promover uma experiência positiva para todos os cidadãos

Assim como a natureza utiliza princípios para funcionar, se desenvolver e se organizar, uma cidade também pode utilizar esses princípios para criar comunidade e se desenvolver. Com essa ideia em mente, escolhemos aspectos de harmonia, organização e lógica que podem ser encontrados na natureza, como geometria fractal, simetria, espirais, listras, fraturas, entre outros. No final, escolhemos os padrões da natureza que mostram um crescimento coerente e organizado. Isso reflete a metodologia de Curridabat Ciudad Dulce. Também decidimos que a marca deveria ser flexível para expressar a diversidade de públicos e atividades da cidade.

Uma vez definida a essência da marca, que serve como base do projeto, é realizado um exercício criativo divergente para capturar ideias e visuais relevantes, que serão posteriormente testados e filtrados em outro exercício convergente, a partir do qual são definidos três caminhos criativos diferentes que funcionam. Por fim, o mais adequado é escolhido para atender aos objetivos da marca. As ferramentas de design da Adobe Creative Cloud foram utilizadas para a realização final.

O uso de padrões hexagonais circunscritos da natureza (como em colmeias) é o eixo no qual o sistema visual se apoia, facilitando a identificação e diferenciação da marca em todos os materiais gráficos com os quais o público interage.

A visão de desenvolvimento em Curridabat Ciudad Dulce faz parte da lógica criativa e generativa da natureza. Essa lógica se reflete em tudo o que a marca faz para alcançar a diversidade dos cidadãos. Os padrões hexagonais visíveis em todos os materiais gráficos físicos e digitais, ao ar livre, edifícios, mobiliário público e muito mais, facilitam para o público viver o universo da marca.

Este projeto foi desenvolvido na cidade de Curridabat, na Costa Rica. Começou em julho de 2018 e terminou em abril de 2019. Desde então, tem trabalhado em conjunto com o governo local de Curridabat para expandir outros projetos derivados e acompanhá-los no processo de implementação da marca.

Várias entrevistas aprofundadas foram realizadas com pessoas-chave do governo local. Foram revisados diversos estudos demográficos da cidade, bem como documentação que explica a visão de Ciudad Dulce. Foi realizada uma auditoria dos materiais gráficos e esforços comunicativos que haviam sido utilizados; também foram analisados aspectos da cidade e de seu povo, entre outras coisas. Tudo isso para compreender plenamente a essência da marca. O objetivo era definir uma marca que refletisse adequadamente a visão inovadora que a cidade vinha implementando com sucesso há vários anos. Isso definiu a essência da marca, os atributos diferenciadores, os valores, o arquétipo de personalidade da marca e seu principal propósito. A partir daqui, o design do logotipo e do restante do sistema visual continuou.

O desafio era construir um sistema visual que refletisse uma cidade que se preocupa com o bem-estar de seus habitantes, não apenas humanos, mas também não humanos, como polinizadores (abelhas, borboletas e beija-flores), além de plantas e árvores, juntamente com todos os outros organismos, que são reconhecidos como cidadãos. Essa nova identidade deveria refletir que a visão de desenvolvimento é inspirada na natureza, com um equilíbrio entre os elementos racional-científicos e emocionais-holísticos. Além disso, ela precisava ser flexível o suficiente para apoiar a diversidade de programas, projetos e atividades com os quais diferentes públicos interagem.

O design surge da visão do governo local chamada Ciudad Dulce (Cidade Doce); seu propósito é promover uma experiência positiva para todos os cidadãos, buscando inspiração na natureza. Assim, é da natureza que essa marca líquida surge; ela é construída a partir de formas em repetição, padrões, organização e estruturas presentes no ambiente natural, assim como colmeias. Esses padrões suportam um sistema visual flexível, vibrante e facilmente identificável que ajuda a marca a se conectar com uma ampla variedade de públicos com os quais ela interage.

Todas as fotografias por Fabrizzio Mendez.

Este design foi premiado com a medalha de prata no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. O Silver A' Design Award é concedido a designs de ponta, criativos e notáveis, que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidades artísticas esplêndidas, demonstram um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, admiração e encantamento.