Conheça o Rebrand: Uma Nova Identidade Visual para o Restaurante Meet

Uma abordagem criativa para expressar a imagem de marca vibrante e promover as deliciosas carnes

O projeto de rebranding do restaurante Meet foi desenvolvido pelos designers Mengchao Wu, Hao Li e Sijia Zhang, que buscaram criar uma identidade visual única e impactante para o estabelecimento. A inspiração para o design veio das formas das carnes grelhadas, que naturalmente apresentam geometrias interessantes. Por exemplo, a língua de boi tem formato circular, o pescoço de porco é um retângulo arredondado e os rolinhos de carne são cilíndricos. Essa ideia levou os designers a conectarem diferentes tipos de carnes, frutos do mar e vegetais por meio de geometrias específicas. A combinação de diferentes formas e padrões resultou em uma identidade visual divertida e atraente.

Uma das principais características do design é o uso de um elemento gráfico básico, a grade, para representar as grelhas de churrasco. Essa escolha inesperada, mas coerente, adiciona um toque especial ao visual. Além disso, foram utilizadas tecnologias como Adobe Suite, produção de vídeo, impressão e design de embalagens para concretizar o projeto.

O projeto incluiu a criação de diversos materiais, como cartões de visita, cartões de fidelidade, cardápios e adesivos, cada um com suas especificações técnicas. Por exemplo, os cartões de visita possuem dimensões de 88,9mm por 50,8mm, enquanto os cartões de fidelidade têm 20mm por 260mm. Já os cardápios são disponibilizados em dois tamanhos: 215,9mm por 289,56mm e 107,95mm por 289,56mm. Essa variedade de materiais contribui para a consistência visual da marca em diferentes contextos.

O processo de criação do design envolveu uma comunicação próxima com o cliente, a fim de compreender a essência da marca Meet. A partir dessa troca de informações, os designers desenvolveram a aparência e a atmosfera visual que melhor representavam o restaurante. Em seguida, essa linguagem visual foi aplicada em diferentes aplicações relacionadas à marca.

O projeto foi realizado ao longo de três meses, com a participação dos designers nas cidades de Nova York e Xangai. Durante a pesquisa para o design, foram considerados três aspectos principais: a comunicação com o cliente, a imersão na experiência emocional proporcionada pelo churrasco e a pesquisa visual.

Um dos desafios enfrentados pelos designers foi transformar a forte sensação emocional e física proporcionada pelo churrasco em uma linguagem visual consistente, porém flexível. O resultado final é uma identidade visual que transmite a energia e a diversão do restaurante Meet, ao mesmo tempo em que promove as deliciosas carnes oferecidas.

O projeto de rebranding do restaurante Meet, assinado pelos designers Mengchao Wu, Hao Li e Sijia Zhang, foi premiado com a medalha de prata no A' Design Award de 2021, na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual. Essa premiação reconhece designs criativos e profissionalmente notáveis, que demonstram excelência em termos técnicos e inovação. O design do Meet se destaca por sua qualidade técnica e habilidade artística, transmitindo uma sensação de excelência e despertando sentimentos positivos de admiração e encantamento.