Chao Xu: Reinventando a Identidade Corporativa com a Inspiração da Natureza

Uma fusão de estética chinesa tradicional e simplicidade ocidental em design de marca

O projeto 'The Wild' é um design de marca para um novo resort de luxo construído no topo da montanha Huangbai. Chao Xu e sua equipe se inspiraram nas ricas características dos animais e plantas da floresta para criar um logotipo artístico e simples, representando uma garça. A escolha da garça como logotipo está associada ao estilo de vida idílico que muitas pessoas que escolhem viver nas montanhas desejam: viver vidas ociosas como a nuvem e a garça selvagem, com um significado de concepção artística.

Para criar uma identidade visual unificada e harmoniosa, a equipe usou as penas da garça como um padrão básico que pode formar todos os tipos de animais e plantas que existem na montanha. Este padrão foi aplicado em todo o design, desde o logotipo até os produtos finais, como cartões de visita e cartões de cumprimentos. Estes, por sua vez, foram produzidos com carimbo de ouro em papel especial, resultando em um design de luxo de baixo perfil.

O projeto 'The Wild' foi realizado através da técnica de pintura chinesa tradicional: pintura a tinta. Chao Xu e sua equipe visitaram o local da montanha Huangbai três vezes, tirando uma grande quantidade de fotos do local, incluindo plantas e animais únicos, que foram posteriormente utilizados no design. Além disso, a equipe realizou uma extensa pesquisa sobre a cultura e a história do local para tornar o design mais significativo e poderoso.

Um dos principais desafios enfrentados pela equipe foi a necessidade de combinar a estética chinesa tradicional com a simplicidade ocidental no design da marca, já que o resort foi projetado por arquitetos de um país ocidental. No entanto, a equipe superou esse desafio com sucesso, resultando em um design que é uma fusão perfeita de duas culturas diferentes.

Em reconhecimento ao seu design inovador e prático, 'The Wild' foi premiado com o Iron A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2020. Este prêmio é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais, respeitadas por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes.