Design de Identidade de Marca: Better Bodies Hi

Transformando a Experiência do Treino

O Better Bodies Hi é um estúdio de treino que busca criar um ambiente onde os usuários, após um dia de trabalho, possam gradualmente preparar seus corpos e mentes para o exercício. Para alcançar esse objetivo, o designer Takahiro Eto desenvolveu um tipo de letra que se transforma em três estágios, guiando e encorajando os usuários durante sua jornada de treino.

A inspiração para esse design veio de duas ideias principais. Primeiramente, Eto questionou se seria possível criar um tipo de letra cujo esqueleto também se modificasse quando sua espessura mudasse. Além disso, ele ponderou sobre a possibilidade de adaptar o tipo de letra de acordo com a função do espaço, em vez de limitar sua utilização para manter uma sensação de unidade.

O resultado foi o Better Bodies Hi, um tipo de letra que se transforma gradualmente à medida que os usuários se movem da recepção para a área de treino. A espessura e o tamanho da letra aumentam, fornecendo uma orientação visual clara e encorajando os usuários a se exercitarem. Esse tipo de letra foi utilizado no logotipo, no site e nos produtos do estúdio, criando uma identidade de marca coesa e impactante.

O tipo de letra especializado desenvolvido para esse projeto foi utilizado em diversos contextos, desde ícones de aplicativos até sinalizações institucionais, com alturas variando até 1045mm. Ele foi aplicado em materiais impressos, sinalizações digitais, placas de corte e acrílico, proporcionando uma experiência consistente e de alta qualidade para os usuários.

Um dos desafios enfrentados durante o desenvolvimento desse design foi a gestão dos três tipos de letra diferentes. Para superar essa dificuldade, foram criadas diretrizes e dados de formato que permitiram ao cliente operar o tipo de letra de forma autônoma.

O Better Bodies Hi foi inaugurado em março de 2020, em Aoyama, Tóquio, após um projeto que teve início em novembro de 2018. Desde então, o estúdio tem recebido reconhecimento por sua abordagem inovadora e pela transformação que proporciona aos seus usuários.

Esse design recebeu o prestigioso Platinum A' Design Award em 2022 na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual. Esse prêmio reconhece designs excepcionais e altamente inovadores que demonstram profissionalismo, genialidade e contribuem para o bem-estar da sociedade. O Better Bodies Hi foi reconhecido por sua estética marcante, que ultrapassa os limites da arte, ciência, design e tecnologia, tornando o mundo um lugar melhor.