O Capítulo Inicial: Uma Identidade de Marca Inspiradora

Uma visão única de Allan Toh para um clube de atividades infantis

Allan Toh, o designer por trás do projeto, foi inspirado pela ideia de uma "comunidade divertida e unida para crianças". Com o objetivo de criar um logotipo que se assemelhasse a uma cabana colorida, que transmitisse um sentimento de alegria e segurança, Toh selecionou cuidadosamente as cores - vermelho para chamar a atenção, amarelo para diversão e azul para segurança. Essas cores também são as cores primárias, com as quais as crianças podem facilmente se identificar.

"O Capítulo Inicial" é um clube de atividades para a primeira infância que visa desenvolver o interesse pelo mandarim através do jogo imersivo. O logotipo consiste em formas simples nas cores primárias - vermelho, amarelo e azul - empilhadas para se parecerem com uma cabana ou uma pequena casa. Isso representa a comunidade que a marca tenta criar. O espaço negativo entre as formas forma o caractere chinês para mandarim, que representa a ênfase do clube na língua chinesa (mandarim). O meio-sol simboliza o ambiente edificante que "O Capítulo Inicial" deseja criar para as estrelas jovens em ascensão do amanhã.

Toh iniciou o projeto entendendo a perspectiva do cliente e usou mapas mentais para decompor os significados e associações das palavras "Início" e "Clube". Ele concluiu que "sol" é uma boa representação de "início" e que uma "cabana" é uma associação agradável para um clube.

As especificações técnicas do design indicam que a altura mínima do logotipo para web é de 45px, e para impressão é de 10mm. Devido ao uso de três tonalidades de cores primárias, é ideal que o logotipo apareça em um fundo branco ou branco floral (bege). O branco floral proporciona um suporte quente para as três cores, fazendo com que o logotipo se destaque bem.

O projeto começou no final de abril de 2021 em Singapura e terminou no final de junho do mesmo ano. O clube concluiu as reformas e está aberto ao público desde novembro de 2021. O logotipo e os materiais da marca são usados nas lojas e para fins de marketing.

Para a realização deste design, foram conduzidos estudos de mercado, análise de posicionamento da marca e entrevistas com os stakeholders. A pesquisa indicou que as crianças do grupo-alvo (1,5 a 6 anos) se envolvem em brincadeiras construtivas e decifram melhor as cores primárias, como vermelho, amarelo e azul. Essas descobertas deram uma direção clara ao design e contribuíram para um resultado mais relevante e apropriado.

O desafio foi criar uma paleta de cores adequada, trabalhando com as três cores primárias. Toh também teve que ser cuidadoso ao criar uma identidade de marca que transmitisse confiança, mas que também fosse edificante e divertida. Ele precisava encontrar um ponto de equilíbrio para que o resultado não parecesse monótono ao tentar ser confiável, e também não parecesse infantil e pouco confiável ao tentar ser divertido e edificante.

Este design foi premiado com o Iron no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2022. O Iron A' Design Award é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. Respeitadas por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes, elas proporcionam satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.

Os direitos autorais pertencem ao Allan Toh Design Studio, 2021.