Reinventando a Identidade da PepsiCo Foundation

Uma nova abordagem para um sistema de identidade mais humano

A PepsiCo Foundation, uma organização sem fins lucrativos focada em investir nas comunidades da América Latina, recentemente passou por uma transformação de identidade visual. A fundação, que anteriormente possuía uma identidade fortemente influenciada por uma linguagem visual corporativa, agora apresenta uma identidade mais humana, graças ao trabalho do designer Dennis Furniss e da equipe do Innovation Design Center LATAM.

Inspirados pela necessidade de empatia e de uma linguagem visual consistente que pudesse identificar os voluntários, Furniss e sua equipe identificaram uma oportunidade maior. "Sentimos que havia uma necessidade de tocar as pessoas emocionalmente, de comunicar de forma poderosa os problemas que a PepsiCo Foundation enfrenta e de envolver as pessoas no difícil trabalho de ajudar os outros", explicou Furniss.

A nova identidade visual, que foi bem recebida internamente, começou como uma identidade regional para o México, mas logo se expandiu para toda a América Latina. Agora, há conversas sobre torná-la a identidade global da fundação. Desde o lançamento da nova identidade em dezembro de 2020, a fundação viu um aumento nas doações de voluntários, o que se traduziu em programas que tiveram um impacto positivo para meio milhão de pessoas.

O conceito por trás da nova identidade visual é simples: é tudo sobre ação. "Pensamos nisso de uma maneira elementar. Quando coisas simples se juntam e se ativam, elas são os blocos de construção de movimentos maiores e mais poderosos", disse Furniss. A nova identidade visual é composta por formas arquetípicas que identificam os três pilares principais da fundação. Neste sistema modular, esses blocos de construção se multiplicam e interagem para formar um todo maior.

Esta nova identidade visual não apenas reflete a missão da fundação, mas também celebra o impacto positivo que seu trabalho tem nas pessoas e no mundo. A fundação demonstra com atos o compromisso de agregar o melhor dos funcionários da PepsiCo para fazer a diferença, sendo uma fundação que impulsiona a mudança ao capacitar suas comunidades para fortalecer os elementos de um sistema de alimentação sustentável, segurança alimentar, acesso à água e resiliência econômica.

Este projeto foi premiado com a Prata no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2021, um reconhecimento ao design criativo e profissionalmente notável que ilustra expertise e inovação excepcionais.