Design de Rótulo de Cerveja Artesanal Italiana

Um olhar sobre o projeto "East Side" de Roberto Terrinoni

A cerveja artesanal tem conquistado cada vez mais espaço na Itália, e o projeto "East Side" de Roberto Terrinoni é um exemplo brilhante desse movimento. Cada rótulo conta uma história, uma experiência única que complementa o sabor dessas cervejas geladas. Com uma arquitetura visual complexa, o design combina elementos que contam a história do produto, como partes fotográficas em estilo de colagem, cores e pictogramas heráldicos, com outros que destacam a identidade da marca, como a tipografia e o uso frequente da forma básica do logotipo.

Corpo

Além de elegante e versátil, a técnica de colagem permite a inserção de elementos visuais que destacam a identidade do produto, como referências ao significado do nome, à tipologia da cerveja e aos seus ingredientes. O design do logotipo, que representa a identidade corporativa, é baseado em uma forma simples. Essa forma foi reproduzida no corte dos rótulos e no sistema de símbolos de cada cerveja individualmente, usando uma personalização colorida e heráldica.

O projeto "East Side" foi realizado utilizando papel, impressão offset, serigrafia e polimento. Cada rótulo possui as especificações de 8,5x9 cm, proporcionando um tamanho ideal para a comunicação da história por trás de cada cerveja.

Conclusão

Este projeto nasceu em 2015, na cidade de Latina, na Itália central. Uma nova cervejaria estava começando a chamar a atenção e a crescer rapidamente. Um ano após sua fundação, a cervejaria decidiu renovar a comunicação da marca e redesenhar três rótulos de sua seleção de cervejas. A colaboração continua até hoje e já deu origem a uma linha de 22 rótulos, com o objetivo de alcançar 30 até o final de 2020. Hoje, a cervejaria é considerada uma estrela em ascensão na cena italiana e internacional de cervejas artesanais.

O projeto enfrentou o desafio de entrar em um mercado de cervejas artesanais ainda em desenvolvimento na Itália, onde não havia know-how ou regras estabelecidas. A mistura dos resultados de pesquisas de mercado realizadas no exterior com as previsões da demanda italiana foi a tarefa mais desafiadora. No entanto, o resultado final é um design que combina criatividade, técnica e identidade, transmitindo a história de cada cerveja em um pequeno rótulo.

Créditos de imagem: vídeo por East Side Brewing

Este design foi premiado com o Bronze no A' Packaging Design Award em 2020. Os prêmios A' Design são concedidos a designs criativos e engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Este projeto em particular foi reconhecido por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, exibindo habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuindo para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.