Lay's Smiles Campaign: Promovendo Alegria e Apoio à Fundação Best Buddies

Um olhar sobre a campanha de embalagens da Lay's

O desafio de design para a campanha de embalagens da Lay's Smiles era reunir muitos elementos importantes para criar uma embalagem coesa e alegre. A equipe de design precisava incluir um rosto sorridente como o principal elemento de design, manter a identidade visual da Lay's para unidade da marca e manter as indicações de sabor, ao mesmo tempo em que incorporava visualmente o apoio à Fundação Best Buddies.

Depois de um ano desafiador, a Lay's sentiu que o mundo precisava de uma dose de felicidade. Assim, a marca lançou sua mais recente iteração da campanha Smiles na Rússia, promovendo vibrações positivas e compartilhando alegria com os outros. A campanha Smiles apoia uma fundação local - um passo importante para a Lay's se estabelecer como uma marca com propósito. A campanha da Lay's apoia o Programa de Amizade da Fundação Best Buddies, com uma rublo doado a cada embalagem comprada.

Essa campanha de embalagens da Lay's se destaca por sua abordagem única de unir a alegria do sorriso com o apoio a uma causa social. Ao incorporar um rosto sorridente em suas embalagens, a Lay's transmite uma mensagem positiva e otimista aos consumidores. Além disso, ao destinar uma parte das vendas para a Fundação Best Buddies, a marca demonstra seu compromisso em fazer a diferença na comunidade.

A campanha de embalagens da Lay's Smiles recebeu reconhecimento por sua criatividade e impacto. Foi agraciada com o Bronze no A' Packaging Design Award em 2022. Essa premiação destaca designs excepcionais e criativos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, esses designs exibem habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.