Lay's e Dungeons & Dragons: Uma Aventura Épica em Embalagens

Design premiado da PepsiCo une sabor e fantasia em uma campanha inovadora

A arte de criar embalagens que capturam a essência de uma experiência cinematográfica alcançou um novo patamar com a colaboração entre Lay's e o épico filme "Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves". A equipe de design da PepsiCo, conhecida por sua capacidade de inovar e surpreender, mergulhou no lendário mundo de Dungeons & Dragons, criando uma série de embalagens que são verdadeiras obras de arte. A campanha, que se destaca pela originalidade e criatividade, foi agraciada com a prata no prestigiado A' Packaging Design Award em 2024.

Com a batata como protagonista – tanto na campanha quanto nas próprias embalagens de batatas fritas – a PepsiCo celebra o ingrediente fundamental de seus produtos. Cada pacote de Lay's nos Estados Unidos é feito com batatas cuidadosamente selecionadas, cultivadas em mais de 100 fazendas no país e algumas no Canadá. Essa conexão com a terra e a qualidade do produto são enfatizadas no design inovador das embalagens, que convida os consumidores a participarem de uma aventura épica enquanto saboreiam seus snacks favoritos.

A embalagem, que serve como um portal para o universo de Dungeons & Dragons, foi pensada para atrair não apenas os fãs do jogo, mas também um público mais amplo que aprecia a combinação de sabor e experiência imersiva. O design utiliza elementos visuais que remetem ao filme, transformando cada pacote de Lay's em um item colecionável e uma extensão da experiência cinematográfica.

O sucesso da campanha é um testemunho do poder do design inovador na criação de uma conexão emocional com os consumidores. A PepsiCo Design and Innovation demonstrou mais uma vez sua habilidade em transcender o conceito tradicional de embalagens, oferecendo uma experiência que vai além do paladar e toca o coração dos aventureiros de plantão.

A conquista do Silver A' Design Award reflete o compromisso da equipe de design em atingir a excelência e a inovação. Este prêmio é um reconhecimento aos designs criativos e tecnicamente notáveis que não apenas atendem às expectativas dos consumidores, mas também as superam, proporcionando sensações de admiração e encantamento.

Com essa iniciativa, a PepsiCo Design and Innovation reafirma seu lugar de destaque no mundo do design de embalagens, mostrando que é possível unir arte, sabor e uma narrativa envolvente em um produto que é parte do dia a dia das pessoas.