Zao de Xinghua Village: Uma Embalagem de Licor que Une Tradição e Modernidade

Chunyang Wang reinventa a apresentação do licor chinês para a geração jovem

Xinghua Village, uma região famosa na China pela produção de licor, tem uma longa história de cultura do licor, com a fabricação iniciada há 1.500 anos. No entanto, com a mudança dos tempos, os jovens chineses começaram a aceitar licores de consumo rápido. Chunyang Wang, em resposta a essa mudança, projetou a embalagem do licor Zao de Xinghua Village, especificamente voltada para os jovens. A embalagem incorpora formas modernas de design, dando ao licor chinês uma nova imagem visual que é aceitável para pessoas de diferentes culturas.

Apesar de ser um licor local, o design incorpora muitos elementos modernos. O processo de crescimento do trigo até se tornar licor é ilustrado como o padrão principal para a embalagem. A palavra "Zao", que é o nome da série de vinhos, é combinada com a gótica europeia, refletindo um apreço meticuloso pelo sabor. Os padrões decorativos permitem que os usuários viajem entre os tempos antigos e modernos.

A tecnologia de produção é refletida principalmente no processo de impressão. A etiqueta do licor apresenta um processo de prensagem em prata com linhas finas. A caixa é feita de linhas escuras UV a um custo baixo, satisfazendo as necessidades táteis que não podem ser vistas, mas podem ser tocadas.

Quando se segura a garrafa, a curva da garrafa se funde com a forma da mão. Ao tocar cuidadosamente, é possível sentir a textura do processo de impressão. A garrafa transparente exibe a cor pura do licor, ampliando a sensação de beber e melhorando a experiência do usuário.

O projeto foi concebido em Hangzhou em setembro de 2021 e será produzido em Xinghua Village, Shanxi, em 2021. O desafio do design foi equilibrar a relação entre o design visual da cultura do licor local chinês e o design visual popular sob a perspectiva internacional. O trabalho precisava ser aceito pelos jovens chineses e também ser apreciado por amigos estrangeiros.

A embalagem Zao de Xinghua Village foi premiada com a Prata no A' Packaging Design Award em 2023, uma recompensa para designs criativos, notáveis e profissionalmente notáveis que ilustram excelência e inovação notáveis. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e esplêndida habilidade artística, apresentam um nível notável de excelência e introduzem sentimentos positivos, admiração e maravilha.

Com Zao de Xinghua Village, Chunyang Wang conseguiu revitalizar o licor tradicional de Xinghua Village através de um design de embalagem que é facilmente aceito pela geração mais jovem. A etiqueta é primorosamente trabalhada, refletindo o charme da cultura do vinho tradicional. O trabalho transita entre a tradição e a modernidade, proporcionando ao licor local tradicional novas oportunidades de mercado e um futuro promissor.