Ave Natur: A Essência Finlandesa em Produtos Lácteos à Base de Aveia

Agência Misteli: Inovação e Sustentabilidade em Design de Embalagens

A inspiração para o desenvolvimento da Ave Natur surgiu do desejo de oferecer produtos que, além de saborosos, gerassem um impacto positivo tanto para os seres humanos quanto para a natureza. A agência Misteli Creative Agency foi movida por essa missão ao criar uma identidade visual marcante e poderosa, que traduzisse a vanguarda da marca. O catálogo de produtos da Ave Natur inclui aveia para bater, cozinhar, versão barista, bebida de aveia sabor chocolate e smoothies em diversos sabores, todos trazendo o gosto natural e saudável da Finlândia para o mundo.

Na concepção do design de embalagem, a agência focou em um visual limpo, simples e estruturado, utilizando blocos coloridos e padrões escandinavos para diferenciar a Ave Natur de outras marcas e comunicar suas raízes finlandesas. A marca se posiciona como um produto lácteo à base de aveia que revela e compartilha o sabor da Finlândia com o mundo. Assim, a bebida à base de aveia torna-se um meio de compartilhar os valores, a natureza, o povo e a abordagem de vida finlandeses.

A escolha dos materiais para a embalagem foi direcionada pela sustentabilidade. A Ave Natur optou por trabalhar com a Tetra Pak, cujas embalagens possuem um impacto ambiental menor do que as equivalentes de vidro e plástico e são recicláveis. Certificadas pelo FSC™, garantem a gestão responsável das florestas. Em média, uma caixa da Tetra Pak® é composta por 70% de papelão, um material renovável de florestas bem gerenciadas, e oferecem tampas feitas de cana-de-açúcar, aumentando o uso de materiais renováveis.

As embalagens de 1L possuem dimensões de 72 mm x 71 mm x 188 mm, enquanto as de 250 ml medem 60 mm x 51 mm x 144 mm, com a técnica de impressão Flexo. A identidade visual de cada produto é definida por uma paleta de cores e padrões distintos, facilitando a identificação e navegação pelo portfólio da Ave Natur. Cores quentes e naturais sinalizam o compromisso da marca com produtos totalmente naturais e livres de aditivos.

O diferencial da Ave Natur reside na abordagem baseada na herança finlandesa, que inclui o amor pela natureza e a busca por inovação. A produção é sustentada por fontes renováveis, possui uma baixa pegada de carbono e envolve um uso mínimo de água. As embalagens são eco-friendly e os recursos naturais (aveia) são produzidos com métodos de cultivo amigáveis à natureza. A experiência de décadas e as necessidades dos clientes são o alicerce para a melhoria contínua dos produtos existentes e o desenvolvimento de novos.

Este projeto teve início em 2021 com o design das embalagens da Ave Natur. Atualmente, os produtos estão sendo lançados em lojas e adotados em cafés por toda a Ásia, especialmente no Japão. A criação das embalagens foi precedida por uma pesquisa aprofundada sobre a própria marca Ave Natur, concorrentes e público-alvo, com estratégias bem definidas que estabeleceram a identidade central da Ave Natur como um sabor da Finlândia.

Um dos principais desafios do design foi criar embalagens que comunicassem claramente a identidade da marca (lácteos finlandeses à base de aveia), conectassem-se ao público-alvo e transmitissem todas as especificidades do produto (ingredientes, valor nutricional, etc). Do ponto de vista legal, os requisitos de especificação do produto por país ou região também podem variar, o que representou um desafio adicional para criar um design que atendesse a todas as exigências.

A Ave Natur foi laureada com o Bronze no Prêmio A' de Design de Embalagem em 2024, reconhecida por sua criatividade e engenhosidade, autenticando experiência e inovação. Este prêmio é concedido a designs excepcionais que incorporam as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, demonstrando fortes habilidades técnicas e criativas e contribuindo para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.