Mr. Banana: A Reinvenção de um Clássico do Sorvete

Blackandgold Shanghai traz de volta o icônico Mr. Banana com uma nova identidade visual

A nova identidade visual do Mr. Banana é marcada por um elemento inovador: óculos de sol. Cada embalagem apresenta um par de óculos de sol com uma frase única, permitindo aos consumidores escolher o sorvete que melhor se alinha com sua personalidade. A ideia é que os consumidores possam não apenas saborear o sorvete, mas também interagir com a embalagem, tirar selfies e compartilhar nas redes sociais.

Essa abordagem diferenciada rompe com a tradição de destacar o sabor do sorvete na embalagem. Em vez disso, o design ampliado do sorvete e os óculos de sol se tornam um elemento único no freezer, atraindo a atenção dos consumidores. A embalagem foi produzida com folha de alumínio para o sorvete e papel ecológico para a caixa, com o logotipo da Nestlé em dourado.

O projeto começou em agosto de 2020 e o produto foi lançado em abril de 2021. A equipe de design da Blackandgold Shanghai, composta por Yang LI, Yu KANG, Junjun SHENG, Lei ZHANG, Xincheng ZHUANG e Jianhui CHEN, realizou uma pesquisa aprofundada para entender o cenário de compra e as preferências dos consumidores jovens. Eles descobriram que o hip-hop, e não o rock, é o gênero musical preferido desse público, o que inspirou a nova identidade do Mr. Banana.

O principal desafio do projeto foi modernizar uma marca com um rico patrimônio e torná-la relevante para os consumidores de hoje. A solução encontrada foi usar a embalagem para criar um buzz nas redes sociais, uma estratégia pouco comum na categoria de sorvetes. O resultado é uma embalagem que não apenas chama a atenção, mas também permite aos consumidores expressar sua individualidade.

Essa inovação no design de embalagens de sorvete rendeu à Blackandgold Shanghai o prestigioso prêmio A' Design Award em 2022. O prêmio reconhece criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. A nova embalagem do Mr. Banana certamente se enquadra nessa categoria, oferecendo uma experiência única para os consumidores e contribuindo para um mundo melhor.