Arminda Caffee: Uma Identidade Visual que Celebra a História e a Tradição do Café

Arbo Design apresenta a identidade visual da marca Arminda Caffee, uma história contada através do design

A história da Arminda Caffee remonta à vida de Arminda e sua neta, de mesmo nome. O cenário é desenhado pelos planaltos e planícies uruguaios e brasileiros, os caminhos dos tropeiros, as fazendas e o aroma único do café do passado que invade a casa, estimula os sentidos e harmoniza a família. O cultivo perfeito e o cuidado único nas etapas de pós-colheita e torrefação garantem grãos selecionados, que se transformam em deliciosos cafés.

Produzido a partir de processos gráficos tradicionais, utilizando processos modernos para adicionar sustentabilidade e matérias-primas recicláveis, a Arminda Caffee se destaca. Este uso traz benefícios em termos socioeconômicos e de sustentabilidade. Inicialmente, a produção local estimula a economia, cria empregos, gera riqueza e evolução tecnológica. Além disso, este processo utiliza matérias-primas preparadas com processos sem carbonato, que permitem a reciclagem, o tratamento de resíduos, permitindo a geração de créditos de carbono.

A construção da Arminda ocorreu a partir da criação de sua linguagem verbal e contexto. O design apoiou o processo por meio de análise de benchmark, pesquisa de mercado e do consumidor. A linguagem visual da marca foi criada e apoia todas as decisões de design da marca por meio de gráficos, usabilidade, embalagem ou louça. Obteve o selo Rainforest Alliance, que reconhece mundialmente o apoio à ação coletiva por fazendas e produtores, certificando toda a cadeia. Indica que seu ciclo de produto foi auditado por padrões e medidas rigorosas para a sustentabilidade ambiental, social e econômica a longo prazo.

O projeto começou em janeiro de 2020 em Curitiba, Brasil e terminou em dezembro de 2020. Todo o projeto e desenvolvimentos foram feitos no Brasil com recursos e matérias-primas locais. Através de um processo imersivo, incluindo consumidores, designers e equipes multidisciplinares, marketing, engenharia, antropologia, etc., foram coletados todos os dados. O objetivo era trazer inovação e diferenciação, com uma abordagem baseada em design para resolver problemas.

O principal desafio era trazer o patrimônio brasileiro dos produtos ancestrais, sem estereótipos, mostrando o melhor que os produtos brasileiros podem oferecer ao mundo. A Arminda Coffee volta à vida da Senhora Arminda e à herança de sua neta. A proposta é permeada de história, significado e propósito, trazendo o cenário pelos planaltos e planícies uruguaios e brasileiros, os caminhos dos tropeiros brasileiros. Este é o contexto contado através do design, a identidade visual elogia a história real e o resultado é uma nova marca que oferece soluções para uma experiência de significado, sofisticação e cuidado. O aroma único do passado ou tradição, invade a casa, assim como estimula os sentidos e a harmonia.

Este Design foi premiado com o Bronze no A' Advertising, Marketing and Communication Design Award em 2021. O Bronze A' Design Award é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecido por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles exibem fortes habilidades técnicas e criativas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.