Menton: A Revolução no Design de Embalagens de Água Saborizada

Sidel Machinery Shanghai Co.,Ltd. Reinventa a Embalagem de Bebida com Design Inovador

O design do Menton é inspirado pelos limões europeus importados que são usados na sua produção. A paleta de cores brilhante e alegre cria uma associação com as ideais férias ensolaradas no Mediterrâneo. A cor única 'azul Tiffany' metálica ajuda a criar uma imagem de marca requintada e unificar os diferentes sabores. A equipe de design sentiu que as fotos de limões não comunicavam adequadamente os valores do produto, então eles redesenharam a embalagem com um padrão ilustrado de limões para transmitir um humor descontraído e divertido, destacando os atributos saudáveis e naturais do Menton.

Após três anos de vendas rápidas, o Menton agora enfrenta muitos concorrentes que inundam o mercado com embalagens e preços homogêneos. A estratégia da Sidel Machinery Shanghai Co.,Ltd. foi manter o preço baixo atual, mas premiumizar e diferenciar o Menton, reposicionando-o como um produto de maior valor. Eles conseguiram isso sem comprometer o atributo de saúde do Menton na nova embalagem.

O Menton é produzido usando a linha Sidel Predis Dry Aseptic, que não requer a adição de conservantes. A nova forma reta da garrafa é muito leve e economiza energia no processo de produção. A garrafa PET de design leve pesa apenas 17,85 gramas para uma garrafa de 500 mL.

O Menton é um produto pronto para beber vendido em lojas de conveniência ou mercados ao redor das escolas em pequenas cidades médias. O grupo-alvo são os adolescentes sensíveis ao preço, com idades entre 15 e 25 anos. A personalidade da marca foi reformulada com características engraçadas, relaxadas, jovens, ativas, modernas e positivas para ressoar emocionalmente com eles e falar por eles.

Os desafios enfrentados pela equipe de design incluíram a premiumização do Menton e a diferenciação dele dos concorrentes, mantendo o atributo de saúde do Menton na nova categoria de refrigerantes de alto valor. Além disso, eles precisavam construir uma imagem de marca mais forte e melhorar o relacionamento entre a marca e os consumidores para aumentar a lealdade.

Contra o pano de fundo de uma concorrência acirrada e produtos homogêneos dos concorrentes, o novo Menton se destacou e se diferenciou com sucesso. O design foi premiado com o Bronze no A' Packaging Design Award em 2020, um prêmio concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade.