HEMA Alliance: Uma Marca que Abraça a Comunidade das Artes Marciais Europeias Históricas

Uma Marca que Representa a Unidade e a Diversidade

O projeto HEMA Alliance foi desenvolvido pelo renomado designer Pedro Panetto em parceria com Francesco Brugnera Teixeira. A maior complexidade do projeto estava relacionada às proporções. Cada design de espada e arma precisava seguir proporções exatas de modelos históricos reais. O símbolo variou 40 vezes, e cada variação individual possui 4 arranjos visuais, totalizando 160 variações. Foi desenvolvido um diagrama complexo para o projeto, de acordo com a Proporção Áurea, para que a consistência dentro e entre todas as variações pudesse ser medida e alcançada.

Cada letra foi projetada para essa marca de acordo com a Proporção Áurea. O espaçamento entre as letras e entre os elementos da Identidade Visual também segue as leis proporcionais da Proporção Áurea. O diagrama do símbolo, em todas as suas variações, utiliza as mesmas relações proporcionais do Número Áureo. Assim, o uso do Número Áureo, 1.61803398875..., é o principal parâmetro técnico para este projeto e proporciona consistência proporcional.

A flexibilidade dessa marca é grande, mas ainda mantém a identidade para que cada variação possa ser claramente identificada como o símbolo da HEMA Alliance. Cada praticante de HEMA pode escolher a variação do símbolo que melhor se adequa ao seu estilo de treinamento e preferência de espada, e então bordá-lo em sua jaqueta de esgrima.

O objetivo desse projeto foi transmitir um aspecto histórico a um símbolo com aparência marcial. A pesquisa levou à combinação do contexto histórico com o aspecto tático das artes marciais atuais. A marca deveria ser atraente, forte e, ao mesmo tempo, transmitir a revitalização de uma tradição. Essa combinação foi o guia de todo o processo de pesquisa e design.

O principal desafio foi oferecer um símbolo que representasse uma grande variedade de armas históricas. Para cada praticante individual, sua arma de treinamento é a melhor aos seus olhos. Agradar a uma comunidade tão grande e apaixonada foi o principal desafio criativo e de pesquisa. O desafio foi superado com um símbolo variável, para que todos os praticantes se sentissem representados. Como resultado dessa nova representação abrangente, a associação rapidamente aumentou sua adesão após o lançamento da nova marca.

A HEMA Alliance é uma marca que busca abraçar todos os praticantes desse esporte no mundo. Todo o seu simbolismo busca expressar o sentido de unidade e diversidade da comunidade. HEMA é uma sigla para Historical European Martial Arts (Artes Marciais Europeias Históricas), e por isso as diferentes espadas em seu símbolo. Com suas 160 variações, essa marca permite que cada praticante encontre aquela com a qual mais se identifica.

Em reconhecimento à sua excelência e criatividade, o projeto HEMA Alliance recebeu o prêmio Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2020. Esse prêmio é concedido a designs notáveis e engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles demonstram habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.