Lord Qu: Uma Identidade Visual Moderna para uma Marca de Lanches Tradicionais

Reinventando a Tradição com um Toque Moderno

Baseado na intenção original do design, os designers decidiram construir a imagem de Lord Qu como um especialista em lanches com personalidade e história, estabelecendo assim a propriedade intelectual exclusiva da marca. Todo o projeto tem como protótipo cultural o filósofo Confúcio. O coque é projetado em forma de pãozinho. Ao mesmo tempo, os designers se inspiraram na figura do Kame Sennin, presente no coração dos jovens consumidores, para criar a imagem da marca.

Lord Qu é uma marca especial de lanches em Quzhou. A intenção original deste design de marca é preservar a cultura tradicional da comida chinesa. De acordo com a tendência dos consumidores jovens, os designers redefiniram a barra de lanches tradicional com uma linguagem de design moderna, para que mais jovens possam entender e se apaixonar pelos lanches de Quzhou. Através da aplicação abrangente de um sistema visual e espacial, este restaurante ganha uma sensação nova e moderna.

Os designers combinaram a imagem da marca Lord Qu com símbolos históricos clássicos, como o dragão voador, o Templo de Confúcio, Xiangyun e alusões, utilizando a animação linear como meio para construir a cena de diálogo entre Lord Qu e a IP dos alimentos. Isso não apenas transmite o valor do produto e da marca, mas também carrega a profunda conotação da cultura alimentar chinesa.

Na aplicação de adereços, os designers fizeram uso completo do visual marcante do focinho de porco, desenvolvendo o exclusivo focinho de porco de Lord Qu em utensílios de mesa, lâmpadas e assentos no espaço, estabelecendo uma forte conexão entre o produto e a marca, e realizando um design de marca exclusivo.

Lord Qu cria uma história para sua propriedade intelectual, personificando os ingredientes nos principais produtos.

O projeto começou em janeiro de 2018 em Hangzhou e foi concluído em setembro de 2018, também em Hangzhou.

Como representante da categoria de café da manhã, o pãozinho no vapor enfrenta a situação constrangedora de ter uma categoria, mas não uma marca. No mercado, existem mais produtos baratos e sem qualidade. No entanto, o surgimento de Lord Qu preencheu essa lacuna de mercado.

Como ocupar rapidamente a consciência dos consumidores para uma nova marca também é um problema que precisa ser cuidadosamente considerado neste caso. Portanto, no desenvolvimento de símbolos e adereços, os designers usaram o focinho de porco extraído de dois porcos pretos como símbolos visuais marcantes da marca.

De acordo com a tendência dos consumidores jovens, os designers redefiniram a barra de lanches tradicional com uma linguagem de design moderna. O projeto como um todo tem como protótipo cultural o filósofo Confúcio, e combina a imagem da propriedade intelectual de Lord Qu com símbolos históricos clássicos, como o dragão voador, o Templo de Confúcio, Xiangyun e alusões, utilizando a animação linear como meio para construir a cena de diálogo entre a marca e a propriedade intelectual dos alimentos.

Imagens:

Imagem #1: Fotógrafo MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.

Imagem #2: Fotógrafo MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.

Imagem #3: Fotógrafo MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.

Imagem #4: Fotógrafo MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.

Imagem #5: Fotógrafo MET Creative Brand, Lord Qu, 2018.

Direitos autorais pertencem a Siyu Xu, 2018.

Este projeto recebeu o prêmio Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2020. O prêmio Bronze A' Design é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles demonstram habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.