Reinventando a Embalagem de Licor: O Caso do Ningxiahong Reign Title

A Sunkiss Design Team cria uma nova identidade visual para a Ningxiahong, combinando design moderno com elementos culturais chineses

A embalagem de um produto é mais do que um recipiente; é uma expressão da identidade da marca. A equipe de design da Sunkiss conseguiu capturar essa essência no projeto Ningxiahong Reign Title, reinventando a embalagem de licor e incorporando elementos culturais chineses de uma maneira única e inovadora.

A inspiração para o design veio de um título de reinado, uma palavra auspiciosa que transmite um bom desejo. A combinação de "produto - caligrafia - título de reinado" cria uma identidade visual única! O título de reinado é aplicado à embalagem do produto na forma de caligrafia, dando ao produto uma forte marca da cultura chinesa clássica e um forte atributo social.

O design exterior do produto de médio porte da Ningxiahong se inspira no antigo conceito chinês de "céu redondo e terra quadrada"; a combinação de preto, vermelho e ouro melhora a percepção da qualidade do produto. O "título de reinado" usado para a cronologia pelas antigas dinastias chinesas é usado como o foco visual central e o elemento central da identidade cultural, trazendo valores culturais e sociais únicos.

O material de embalagem é porcelana com acabamento fosco, e o título de reinado é sujeito a estampagem em ouro e decalque. A garrafa tem um volume de 750ml, uma altura de 300mm e o maior diâmetro de 75mm. O design foi liderado por Zhou Hong e dirigido por Wu Changzhi.

O título de reinado é selecionado como o elemento central da identidade cultural deste produto com base na demanda do grupo-alvo, melhorando o valor cultural e o atributo social deste produto. Quando usado na embalagem como um elemento de design, promove boas interações com os consumidores.

Este projeto começou em abril de 2019 e foi concluído em junho do mesmo ano. Seu design foi concluído em Pequim, e sua localização de produção é Zhongwei, Ningxia. O licor de goji Ningxiahong é tanto um medicamento quanto um alimento, e reflete a homologia de medicina e comida na tradicional medicina chinesa. Com base nisso, o "título de reinado" - um símbolo cultural com características históricas distintas - foi selecionado. Este produto é combinado organicamente com a cultura chinesa tradicional para melhorar a identidade cultural dos consumidores com a marca.

A marca Ningxiahong está envelhecendo. Para mudar a percepção inerente dos consumidores da marca Ningxiahong e reconstruir a imagem da marca, decidiu-se fortalecer as comunicações culturais da marca com os consumidores. O desafio de nosso design de embalagem é selecionar elementos culturais adequados para a comunicação e combiná-los com o produto.

O design foi premiado com o Bronze no A' Packaging Design Award em 2020. O Bronze A' Design Award é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles exibem fortes habilidades técnicas e criativas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.