TELS Cargo: Redefinindo Identidade Visual no Transporte Automotivo

Nova marca une tradição e inovação para impulsionar confiança e reconhecimento

A TELS Cargo, referência em transporte de cargas automotivas na Europa, passou por uma profunda renovação de sua identidade visual sob a direção criativa de Nargiza Usmanova. O projeto, iniciado em Toronto em 2022 e concluído no final de 2023, buscou preservar elementos essenciais da marca original, como a tipografia, a paleta de cores e o símbolo das cinco listras — representando uma palete —, ao mesmo tempo em que incorporou novos conceitos de dinamismo e harmonia.

Entre as inovações, destaca-se a introdução de um elemento circular que simboliza o sol e a luz, reforçando a ideia de movimento e progresso. Um detalhe marcante é a ligação fluida entre as letras “G” e “O” na palavra “Cargo”, remetendo à expressão “GO” e sugerindo avanço contínuo. Essas escolhas visuais não apenas mantêm a continuidade da marca, mas também comunicam sua evolução estratégica.

O redesenho da identidade não se limitou ao logotipo. O projeto abrangeu uma gama completa de aplicações, incluindo adesivos para caminhões, materiais promocionais, calendários, brindes corporativos e até mesmo o design de estandes para feiras. Cada item foi desenvolvido para criar uma presença visual coesa e impactante, fortalecendo a confiança dos clientes e a reputação da empresa no setor.

A pesquisa de design priorizou um estilo visual dinâmico e moderno, com forte inspiração tecnológica. A paleta de cinza e laranja vibrante foi escolhida para transmitir energia, otimismo e profissionalismo, enquanto a linguagem visual equilibra precisão e sofisticação. Segundo Usmanova, o maior desafio foi integrar o legado histórico da TELS Group com a nova direção estratégica da TELS Cargo, superando obstáculos criativos, legais e tecnológicos.

O resultado dessa transformação foi reconhecido internacionalmente com o prêmio Iron no A' Advertising, Marketing and Communication Design Award de 2025, destacando a excelência técnica e a capacidade de unir tradição e inovação. O projeto de Nargiza Usmanova para a TELS Cargo exemplifica como o design pode impulsionar a confiança, a identidade e a competitividade de uma marca no cenário global.

O novo visual da TELS Cargo reafirma o compromisso da empresa com a inovação e a excelência, servindo de referência para marcas que buscam evoluir sem perder sua essência. A integração harmoniosa entre tradição e futuro estabelece um novo padrão para o branding no setor de transporte automotivo.