Marlenka: Redefinindo o Design de Embalagens para Doces Premium

Inovação visual e funcionalidade elevam a experiência do consumidor

A crescente demanda por soluções inovadoras no setor de embalagens impulsionou a reinvenção visual da linha de bolos e sobremesas à base de mel da Marlenka. O projeto, desenvolvido entre julho de 2023 e fevereiro de 2025 na República Tcheca, partiu da necessidade de atualizar padrões estéticos e fortalecer a identidade da marca diante de concorrentes que passaram a replicar elementos do design original. A proposta central foi criar uma linguagem visual unificada, moderna e adaptável a diferentes formatos, consolidando a comunicação em todos os canais, inclusive em produtos licenciados.

O diferencial do novo design reside em sua clareza e força visual, promovendo distinção imediata nas prateleiras e entre as diversas linhas de produtos. O sistema de embalagens foi estruturado para abranger uma variedade de bolos e sobremesas, com códigos visuais que facilitam a identificação de sabores, tipos e tamanhos. A utilização de materiais inovadores, aliada a tecnologias de impressão de alta precisão, garante resultados superiores e reforça o posicionamento premium da marca.

Para alcançar o padrão visual desejado, foi empregada a técnica fotográfica de “stacking”, na qual múltiplas imagens são sobrepostas para obter máxima nitidez e riqueza de detalhes. Mais de 2.000 fotografias foram cuidadosamente capturadas e combinadas, resultando em imagens finais de altíssima qualidade. O portfólio contempla embalagens em diferentes tamanhos, produzidas com papel cartão de alta durabilidade e acabamento sofisticado: impressão em cinco a seis cores, três camadas de revestimento fosco, relevo elegante e detalhes em hot stamping dourado em itens selecionados.

A pesquisa de mercado fundamentou cada etapa do processo criativo, com análise de tendências globais e benchmarking frente a marcas líderes do setor de doces. Ferramentas como mapas de calor foram utilizadas para avaliar a reação dos consumidores às embalagens anteriores e testar a eficácia das novas propostas. O desafio de se diferenciar em um mercado repleto de imitadores foi superado por meio de uma abordagem minimalista, que eliminou elementos visuais desnecessários e adotou tipografia contemporânea, conferindo identidade única à Marlenka.

O elemento visual central das embalagens foi projetado para ser facilmente adaptável a diferentes formatos e produtos, mantendo a consistência visual e fortalecendo o bloco de marca. Esse sistema flexível permite que cada item da linha seja reconhecido instantaneamente, ao mesmo tempo em que valoriza a experiência do consumidor e reforça a presença da Marlenka no mercado.

O redesign da Marlenka foi reconhecido internacionalmente, recebendo o Bronze no A' Packaging Design Award de 2025, distinção concedida a projetos que aliam criatividade, excelência técnica e impacto positivo na qualidade de vida. A nova identidade visual não apenas eleva o padrão de embalagens para confeitaria, mas também serve de referência para inovação e diferenciação no design contemporâneo.