Lay’s Deep Ridged: Embalagem Inovadora para Sabores Picantes

Design ousado conecta jovens chineses ao prazer de petiscar sem estresse

O lançamento das embalagens Lay’s Deep Ridged Spicy Hot Strip e Lay’s Deep Ridged Spicy Stinky Tofu representa uma abordagem inovadora no segmento de snacks, com foco em um público jovem que busca momentos de descontração e diversão. Inspirada pelo desejo de capturar a energia vibrante da juventude chinesa, a equipe de design da PepsiCo apostou em elementos visuais ousados para transmitir a intensidade dos sabores e criar uma identidade marcante para a edição limitada.

No centro do projeto está a ilustração lúdica de uma boca, acompanhada por fotografias dinâmicas dos alimentos, destacando o poder dos sabores picantes. Essa combinação visual não apenas chama a atenção nas prateleiras, mas também reforça a proposta de um snack que convida ao compartilhamento e à socialização, características valorizadas entre os consumidores jovens.

A Lay’s, reconhecida na China por sua postura inovadora e destemida, buscou com essa edição limitada fortalecer ainda mais sua conexão com os fãs. A escolha dos sabores Spicy Hot Strip e Spicy Stinky Tofu reflete uma leitura apurada das tendências locais, apostando em ingredientes que despertam curiosidade e estimulam o paladar, ao mesmo tempo em que proporcionam uma experiência sensorial intensa.

O design das embalagens foi concebido para criar um “buzz” social, incentivando o compartilhamento nas redes e a experimentação coletiva. O uso de cores vibrantes e elementos gráficos expressivos garante que a mensagem de ousadia e diversão seja transmitida de forma clara e impactante, alinhando-se à proposta de oferecer um momento de alívio do estresse cotidiano.

O reconhecimento do projeto com o Bronze no A' Packaging Design Award 2025 destaca a excelência técnica e criativa da equipe da PepsiCo Design and Innovation. A premiação ressalta a capacidade do design de contribuir para a qualidade de vida, ao unir arte, ciência e tecnologia em soluções que encantam e engajam o público.

Lay’s Deep Ridged Spicy Flavor LTO 2024 exemplifica como o design de embalagens pode ser uma poderosa ferramenta de conexão emocional e cultural, transformando simples snacks em experiências memoráveis e socialmente relevantes.