Doritos Fiera Preta 2024: Embalagem Celebra Cultura Negra

Colaboração entre Doritos e artistas do Preta Comics destaca inclusão e representatividade.

A edição limitada Doritos Fiera Preta 2024, desenvolvida pela equipe PepsiCo Design and Innovation, representa um marco no design de embalagens ao unir arte, cultura e inclusão. Inspirada pelo desejo de amplificar vozes historicamente sub-representadas, a iniciativa destaca o papel transformador do design como ferramenta de mudança social. O projeto foi realizado em colaboração com três artistas do Preta Comics, iniciativa do Instituto Feira Preta dedicada à promoção de talentos negros no cenário artístico brasileiro.

A Feira Preta, maior evento de cultura negra da América Latina, serviu como base conceitual para o desenvolvimento da embalagem. O evento, que começou há 16 anos como uma feira e hoje é um festival de três dias, tornou-se um espaço de celebração, troca de saberes e preservação de raízes. A embalagem reflete essa atmosfera vibrante, incorporando elementos visuais que remetem à ancestralidade, diversidade e riqueza cultural, promovendo uma conexão emocional com o consumidor.

O diferencial do design está na capacidade de traduzir a essência da Feira Preta em uma linguagem visual contemporânea e acessível. A embalagem utiliza cores marcantes, ilustrações autorais e símbolos que celebram a identidade negra, tornando-se não apenas um produto, mas um manifesto visual de orgulho e resistência. Segundo a PepsiCo Design and Innovation, a proposta era garantir que vozes ousadas tivessem espaço para criar impacto positivo, alinhando-se à plataforma global de diversidade e inclusão da marca.

A colaboração com artistas do Preta Comics reforça o compromisso com a valorização de talentos locais e a promoção da representatividade no design gráfico. O projeto também evidencia a importância de iniciativas que vão além do consumo, estimulando reflexão e diálogo sobre questões sociais relevantes. Dados do Instituto Feira Preta apontam que o evento já impactou mais de 1 milhão de pessoas, consolidando-se como referência em inovação cultural e empreendedorismo negro.

O reconhecimento internacional veio com a conquista do Silver A' Packaging Design Award em 2025, prêmio que destaca projetos de excelência técnica, criatividade e impacto positivo. A premiação ressalta o papel do design como agente de transformação, capaz de gerar sentimentos de admiração e pertencimento, além de introduzir novas perspectivas no universo das embalagens alimentícias.

Doritos Fiera Preta 2024 exemplifica como a convergência entre arte, cultura e inovação pode redefinir padrões no mercado, inspirando marcas a adotarem posturas mais inclusivas e socialmente responsáveis. A iniciativa reforça a importância de dar visibilidade a narrativas diversas, promovendo mudanças significativas através do design.