Rebranding Inovador da Haochidian: Tradição e Modernidade em Embalagens

Nova identidade visual conecta herança chinesa ao design contemporâneo

O projeto de rebranding da Haochidian, uma marca chinesa de snacks com mais de uma década de história, foi motivado pelo desejo de revitalizar sua presença no mercado e atrair uma geração mais jovem e atenta ao design. Inspirados pela missão de unir tradição e modernidade, os designers Kazuo Fukushima e Haruka Takeuchi criaram uma identidade visual que preserva a essência da marca, ao mesmo tempo em que a projeta para o futuro. O ícone do sorriso, elemento central da nova embalagem, simboliza alegria e acolhimento, enquanto cores vibrantes e elementos flutuantes transmitem energia e frescor.

O diferencial do projeto reside na combinação de elementos visuais e táteis que reforçam o posicionamento premium da Haochidian. As iniciais “Hcd” conferem um toque internacional e contemporâneo, enquanto o sorriso ao lado do logo reforça a proposta de felicidade e proximidade. Imagens flutuantes de biscoitos e ingredientes destacam a textura crocante e a qualidade do produto. Tipografia ousada, detalhes em relevo e um sistema de cores para cada sabor garantem alta visibilidade nas prateleiras e facilitam a identificação pelo consumidor.

Para materializar essa identidade, foram empregadas técnicas avançadas de impressão offset, com aplicação de spot UV e relevo para valorizar o logo e os elementos-chave. O uso de papel cartão de alta qualidade assegura durabilidade e preservação do frescor, enquanto o sistema de cores diferencia cada sabor, tornando a experiência de compra mais intuitiva. As dimensões precisas das embalagens, aliadas ao uso de PVC em alguns componentes, refletem o cuidado com a funcionalidade e a apresentação.

A realização do projeto envolveu uma análise detalhada do mercado, incluindo pesquisas em supermercados de luxo, análise da concorrência no e-commerce e estudo de embalagens do mercado japonês. O processo criativo foi estruturado em etapas rigorosas, desde a compreensão do público-alvo até testes de amostras e checagem final do produto. O principal desafio enfrentado foi equilibrar a identidade tradicional da Haochidian com uma estética contemporânea, sem perder a autenticidade que conquistou consumidores ao longo dos anos.

O resultado é uma embalagem que não apenas se destaca visualmente, mas também proporciona uma experiência sensorial diferenciada, graças aos detalhes em relevo e ao acabamento premium. O projeto, realizado em Xangai entre maio de 2022 e janeiro de 2023, já recebeu reconhecimento internacional, conquistando o Bronze no A' Packaging Design Award de 2025, prêmio que celebra designs inovadores e que contribuem para a melhoria da qualidade de vida.

O rebranding da Haochidian demonstra como o design pode ser uma ponte entre passado e futuro, tradição e inovação, ampliando o alcance de marcas consolidadas e criando novas conexões emocionais com o público.