Miniso Land: Um Parque de Diversões no Varejo de Shanghai

Experiência imersiva transforma compras em jornada lúdica e sensorial

Inspirado na atmosfera envolvente dos parques de diversões, Miniso Land propõe um espaço onde valores universais como alegria e otimismo se entrelaçam à experiência de compra. O projeto busca criar uma conexão emocional profunda com os visitantes, estimulando o retorno a um estado de leveza e bem-estar. Ao abstrair o simbolismo dos parques, Xiang Li reconstrói o ambiente de varejo como uma plataforma abrangente, unindo comunicação emocional, vivência cultural e valorização da marca.

Distribuído em três andares, Miniso Land apresenta seis áreas temáticas e mais de setenta produtos co-branded de diferentes universos de propriedade intelectual. A diversidade de categorias e a eficiência no uso do espaço são alcançadas por meio de zonas situacionais diferenciadas, evitando a monotonia comum em experiências tradicionais de compras. Cada área oferece uma atmosfera única: desde a zona de blind boxes envolta em tons de rosa, passando por um espaço visualmente dinâmico com efeito de montagem, até ambientes que evocam a natureza, como a área de fragrâncias e a de pets, além de um setor de pelúcias que remete a um conto de fadas.

O design inovador de Xiang Li se destaca pela aplicação da lógica de montagem de brinquedos ao desenvolvimento do cenário. As prateleiras, tradicionalmente funcionais, são reinventadas com elementos temáticos inspirados em atrações de parques, desafiando percepções convencionais. No espaço das fragrâncias, por exemplo, as estantes assumem a forma de cipós, enquanto na área de pets transformam-se em cactos, redefinindo a percepção de valor dos produtos e enriquecendo a experiência sensorial dos visitantes.

O projeto enfrentou desafios criativos e técnicos, especialmente na integração de múltiplos universos de produtos e na criação de ambientes que estimulam todos os sentidos. A abordagem de Xiang Li resultou em um espaço dinâmico, onde cada zona oferece uma narrativa própria, promovendo uma jornada de descoberta e encantamento a cada visita. O uso eficiente do espaço e a diversidade de experiências contribuem para um fluxo contínuo de visitantes, reforçando o posicionamento inovador da marca no mercado de varejo.

Miniso Land foi reconhecido internacionalmente ao receber o prêmio Golden A' Design Award em 2025, na categoria de Espaço Interior, Varejo e Exposição. Esta distinção celebra criações excepcionais que impulsionam a arte, ciência, design e tecnologia, destacando o impacto significativo do projeto na redefinição do varejo contemporâneo.

Ao transformar o ato de comprar em uma experiência lúdica e memorável, Miniso Land estabelece um novo paradigma para espaços comerciais, onde emoção, cultura e inovação caminham lado a lado, inspirando marcas e consumidores a repensarem o futuro do varejo.