Threegun: Redefinindo Embalagens com Tipografia Chinesa

Design inovador da E2W Studio une tradição, identidade e funcionalidade

Tradição e inovação se encontram no novo design de embalagens da Threegun, uma das marcas de underwear mais emblemáticas da China. Fundada em 1937, a Threegun buscava uma solução que unificasse sua vasta linha de produtos, ao mesmo tempo em que reforçasse sua identidade nacional. A escolha de utilizar caracteres chineses como elemento central reflete não apenas o compromisso com a cultura local, mas também uma estratégia eficaz para criar conexão emocional com o consumidor.

Ao invés de recorrer a padrões ou ícones convencionais, a E2W Studio optou pelo uso da tipografia Kaiti, reconhecida por seu apelo humanista e elegância clássica. Essa decisão confere às embalagens uma estética moderna, porém enraizada na tradição oriental, alinhando-se perfeitamente à proposta de valor da Threegun. O vermelho, cor tradicionalmente associada à sorte e prosperidade na cultura chinesa, permanece como protagonista na identidade visual, reforçando o legado da marca.

O design inovador vai além da estética: os caracteres chineses condensados nas embalagens facilitam a identificação dos produtos e fortalecem a memorização da marca. Segundo a E2W Studio, essa abordagem inédita no segmento de underwear chinês representa um avanço significativo em termos de diferenciação e reconhecimento no ponto de venda. A integração de um sistema de grid na disposição dos elementos garante uniformidade e sofisticação ao conjunto visual.

Além do impacto visual, o projeto contribui para a eficiência operacional da Threegun. O sistema de classificação e organização dos produtos, embutido no design, permite à marca revisar e planejar suas linhas de forma estratégica, otimizando custos e processos internos. Essa solução inovadora foi reconhecida internacionalmente, rendendo à Threegun o Bronze no A' Packaging Design Award 2025, prêmio que celebra projetos que unem criatividade, técnica e impacto positivo na qualidade de vida.

O projeto, concluído em 2024, representa uma referência em como design pode ser ferramenta fundamental para fortalecer marcas tradicionais em mercados contemporâneos. A Threegun, ao valorizar suas raízes e investir em soluções visuais inteligentes, reafirma seu papel de destaque no cenário do design de embalagens e inspira outras marcas a explorarem a riqueza cultural como diferencial competitivo.

A iniciativa da E2W Studio para a Threegun exemplifica como a união entre tradição, inovação e estratégia pode transformar não apenas a percepção de uma marca, mas também seus processos e resultados, consolidando um novo padrão para o design de embalagens no mercado asiático.