Kinokomeshi: Embalagem que Celebra o Sabor e a Natureza

Design inovador une tradição japonesa e lifestyle outdoor em embalagem premiada

A embalagem Kinokomeshi foi criada com o objetivo de revitalizar o interesse pelos cogumelos cultivados há décadas em Ehime, no Japão, especialmente entre consumidores mais jovens. Pensada para ser um presente marcante, a embalagem utiliza o tom vermelho-vermilion, escolhido por seu destaque em ambientes naturais e alta visibilidade em pontos de venda, fortalecendo o reconhecimento da marca.

Entre os diferenciais do design está a proposta de proporcionar uma experiência gastronômica ao ar livre, valorizando o sabor dos cogumelos em meio à natureza. A ilustração das montanhas de Ehime no fundo da embalagem, aliada ao logotipo com aplicação de hot stamping dourado, confere sofisticação e identidade. As cores vibrantes, inspiradas em equipamentos outdoor, reforçam o conceito de se destacar em ambientes naturais.

O desenvolvimento do projeto envolveu reuniões detalhadas com o produtor de cogumelos, reconhecendo sua dedicação e expertise. Para garantir a proteção do produto, foi selecionado um papel mais espesso, conferindo resistência à embalagem. O acabamento com hot stamping dourado eleva a percepção de qualidade, refletindo o compromisso do produtor com a excelência.

Com dimensões de 130 mm x 35 mm x 200 mm, a embalagem foi projetada para suportar o peso do arroz, do caldo dashi e dos demais componentes do kit kamameshi, mesmo quando várias caixas são empilhadas. Essa robustez é essencial para o transporte de longa distância, assegurando que o produto chegue intacto ao consumidor e transmitindo confiança quanto ao cuidado dedicado à experiência do usuário.

O projeto, iniciado em 2023 em Niihama, Ehime, foi reconhecido com o Creators Club Ehime Award na categoria de embalagem e conquistou o Bronze no A' Packaging Design Award de 2025. A pesquisa de design focou em adaptar um produto tradicional ao universo dos entusiastas de atividades ao ar livre, tendência intensificada pela busca de bem-estar durante a pandemia. Essa estratégia permitiu ampliar canais de venda e atender a um novo perfil de consumidor, alinhando-se às tendências do mercado japonês.

O principal desafio enfrentado foi transformar a imagem rústica e familiar do cogumelo em uma proposta visualmente atraente e contemporânea, sem perder a conexão com a natureza e a autenticidade regional. O resultado é uma embalagem que equilibra praticidade, resistência e apelo estético, tornando-se referência em design de lifestyle e valorizando a cultura alimentar japonesa.

Kinokomeshi demonstra como o design pode impulsionar a tradição, a inovação e a sustentabilidade, criando experiências memoráveis e ampliando o alcance de produtos locais no mercado global.