What Next: Minimalismo e Tensão no Branding Contemporâneo

Logomarca de Marko Stanojevic desafia convenções com simplicidade engenhosa

A identidade visual “What Next” surge como uma resposta inovadora à busca por diferenciação no universo do branding. Inspirada em um paradoxo — ser simultaneamente pergunta e resposta —, a logomarca propõe uma reflexão sobre o papel do design na comunicação de valores e intenções de uma empresa. Ao transformar um simples símbolo “>” em um ponto de interrogação, Stanojevic cria uma narrativa visual que estimula a curiosidade e o engajamento, alinhando-se à essência questionadora do nome da marca.

O diferencial do projeto reside na manipulação minimalista de formas geométricas. A logomarca é composta por um quadrado maior, do qual se extrai uma fração rotacionada e posicionada sobre um quadrado menor, em equilíbrio delicado. Esse arranjo gera uma tensão visual intencional, transmitindo a ideia de movimento e instabilidade, ao mesmo tempo em que mantém a harmonia. A solução demonstra como pequenas alterações podem gerar grande impacto, evidenciando a força do design essencial.

A execução técnica do “What Next” foi pensada para ser versátil e facilmente aplicável em diferentes suportes, físicos ou digitais. O símbolo, de fácil decodificação, torna-se um recurso visual fundamental para a geração de ativos de marca — de papelaria personalizada a sinalização, publicidade e objetos de memória. Essa adaptabilidade garante que a identidade visual mantenha sua integridade e reconhecibilidade em múltiplos contextos, ampliando o alcance dos valores da marca.

O desenvolvimento do projeto envolveu pesquisa aprofundada sobre identidades visuais de empresas e instituições similares, buscando compreender como transmitir emoção e personalidade em um segmento tradicionalmente racional, como o da consultoria empresarial. O desafio central foi conferir uma camada emocional ao negócio, tornando-o mais próximo e memorável sem perder a objetividade e a clareza.

O resultado final foi reconhecido internacionalmente, recebendo o prêmio Silver no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2025. A premiação destaca não apenas a excelência técnica e artística do projeto, mas também sua capacidade de provocar admiração e inspirar novas abordagens no design de marcas.

A logomarca “What Next” demonstra como o design pode ser, ao mesmo tempo, simples e profundo, funcional e poético. Ao equilibrar tensão e clareza, o projeto de Marko Stanojevic convida o público a olhar além do óbvio e questionar: qual é o próximo passo no universo do branding?