Happy Olive Tree: Uma Nova Identidade para o Orgânico

Rebranding vibrante destaca autenticidade e multiculturalismo no setor alimentício

A Happy Olive Tree, empresa australiana de alimentos orgânicos, buscou uma transformação completa em sua identidade visual para refletir a riqueza e a alegria presentes em seus produtos. O resultado foi o sistema modular Happy Salads, concebido pela Dotbirth, que utiliza uma paleta de cores inspirada em ingredientes naturais e formas dinâmicas, evocando a abundância e a diversidade da natureza. A proposta rompe com o padrão de embalagens monótonas do segmento, trazendo vitalidade e autenticidade ao universo dos alimentos saudáveis.

O desenvolvimento do projeto envolveu uma análise detalhada do comportamento do consumidor e das tendências do mercado. Pesquisas em supermercados e feiras locais revelaram que cor e fragrância são fatores decisivos na escolha de produtos, especialmente no contexto do movimento farm-to-table. A equipe de design traduziu essas descobertas em elementos visuais orgânicos e flexíveis, que podem ser combinados de diversas formas, assim como uma salada, permitindo infinitas possibilidades de aplicação em diferentes mídias.

O sistema Happy Salads diferencia-se pela capacidade de adaptação e pela linguagem visual expansiva. Os elementos gráficos funcionam como recipientes para textos, molduras para imagens e ornamentos para reforço de marca, garantindo consistência e reconhecimento em embalagens, materiais digitais e pontos de venda. Essa abordagem modular não apenas facilita a comunicação, mas também estimula a criatividade dos designers, tornando cada interação única e memorável.

Um dos grandes desafios do projeto foi criar uma identidade que dialogasse com a diversidade cultural da Austrália, onde metade da população possui ascendência estrangeira. A solução encontrada equilibra o apelo lúdico das cores e formas com respeito às diferentes referências culturais, resultando em uma marca inclusiva e contemporânea. Segundo dados do setor, a demanda por alimentos orgânicos cresce continuamente, impulsionada por consumidores que valorizam autenticidade e bem-estar, reforçando a relevância da proposta da Happy Olive Tree.

A excelência do projeto foi reconhecida internacionalmente com o prêmio Iron no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award 2025, destacando sua inovação, praticidade e integração de melhores práticas do setor. O rebranding da Happy Olive Tree exemplifica como design estratégico pode transformar percepções, fortalecer marcas e criar conexões emocionais duradouras com públicos diversos.

Ao revitalizar sua identidade, a Happy Olive Tree reafirma o compromisso com a qualidade, a alegria e a autenticidade, inspirando outras marcas a repensarem o papel do design na promoção de estilos de vida saudáveis e inclusivos.