To Meet: Embalagem de Maçã que Celebra Tradição e Inovação

Design icônico une simbolismo cultural, minimalismo e tecnologia para destacar a marca.

A embalagem de maçã “To Meet” surge como um marco no design contemporâneo ao unir elementos culturais chineses, minimalismo estético e soluções inovadoras de produção. Desenvolvida por Ziqiong Li e equipe, a proposta busca não apenas proteger o produto, mas também comunicar valores e emoções, promovendo a marca de maneira envolvente e sofisticada.

Inspirada pelo simbolismo da maçã na cultura chinesa — associada à boa sorte e paz —, a embalagem traz mensagens de felicitações, como “Que todas as coisas boas venham até você ao saborear esta maçã”. A inclusão das coordenadas geográficas reforça a origem premium do produto, enquanto o elemento visual da gota d’água sugere frescor imediato. Esses detalhes dialogam diretamente com o público-alvo, formado por consumidores de 25 a 40 anos das grandes cidades do sul da China, que valorizam autenticidade e qualidade.

O diferencial do design reside na estética minimalista, realçada por cores vibrantes e pela presença de uma maçã superdimensionada na tampa. Essa escolha não apenas destaca o produto em qualquer exposição, mas também fortalece a identidade visual da marca, facilitando o reconhecimento e a memorização. Segundo pesquisas de mercado conduzidas pela equipe, a repetição desse ícone visual contribui significativamente para o posicionamento e o valor comercial da marca.

A produção da embalagem utiliza tecnologias avançadas de impressão em papel, incluindo hot stamping, relevo e revestimento UV, além de papéis especiais com fechos magnéticos e textura tátil. O processo de abertura da caixa proporciona uma experiência interativa: ao “descobrir” a maçã, o consumidor encontra ilustrações feitas à mão que remetem à colheita e, em seguida, uma janela de avião com maçãs rolando, simbolizando o transporte aéreo rápido que garante a máxima qualidade do fruto.

O projeto, desenvolvido em Xi’an entre maio de 2023 e março de 2024 e produzido em Shenzhen, já conquistou reconhecimento internacional ao receber o prêmio Silver no A' Packaging Design Award 2025. Esta distinção ressalta a excelência técnica, criatividade e impacto emocional do design, que se destaca por sua capacidade de criar diálogo com o consumidor e agregar valor à experiência de compra.

“To Meet” exemplifica como o design pode transcender a função utilitária da embalagem, tornando-se um veículo de expressão cultural, inovação e conexão emocional. A proposta de Ziqiong Li demonstra que, ao unir tradição e tecnologia, é possível criar soluções memoráveis e relevantes para o mercado contemporâneo.