Piernas Largas: Inovação e Juventude no Design de Vinhos

Uma coleção disruptiva que transforma o consumo de vinho entre millennials chilenos

O projeto Piernas Largas surge como uma resposta ousada ao cenário tradicional do vinho chileno, trazendo uma proposta inovadora que dialoga diretamente com o público millennial. Desenvolvido por Ian Wallace, o design das garrafas explora temas como liberdade, diversão e identidade, refletindo momentos e características da juventude contemporânea no Chile. Cada uma das quatro versões — Coqueton, Wine Not, Pierna Pelua e Pierna Pela — apresenta uma personalidade única, inspirada em expressões e comportamentos populares entre jovens, tornando o produto mais do que uma bebida: uma experiência social.

A singularidade do projeto reside na personificação das garrafas, que vão além do convencional ao adotar elementos visuais e conceituais que provocam conversas e risos. Coqueton, por exemplo, utiliza a imagem de um leopardo para transmitir sedução, enquanto Wine Not desafia preconceitos e incentiva a autoaceitação feminina. Já Pierna Pelua faz referência ao espírito hippie, e Pierna Pela celebra a espontaneidade dos encontros entre amigos. Essa abordagem disruptiva foi reconhecida internacionalmente, rendendo ao projeto o Bronze no A' Packaging Design Award em 2025.

A realização técnica das garrafas também impressiona. Cada unidade é produzida em vidro tipo P10 cônico, com capacidade de 750 ml, altura de 300 mm e peso de 710 g. O acabamento utiliza um rótulo termoencolhível de alta qualidade, resistente à refrigeração, garantindo durabilidade e sofisticação ao produto. Esses detalhes reforçam o compromisso do design com a excelência, tanto estética quanto funcional.

O desenvolvimento do Piernas Largas envolveu uma pesquisa aprofundada, incluindo sessões estratégicas de marca e entrevistas com jovens e famílias chilenas, consumidores e não consumidores de álcool. A partir dessas interações, foram identificados desejos e comportamentos que nortearam a criação de conceitos autênticos e relevantes. O resultado é uma linha de produtos que se conecta emocionalmente com o público-alvo, proporcionando experiências memoráveis em festas e encontros.

Lançar uma nova marca de vinho no Chile, país reconhecido mundialmente pela qualidade de suas uvas, representou um desafio significativo. A proposta de Ian Wallace foi justamente romper com padrões estabelecidos, apostando em uma comunicação visual vibrante e em conceitos que promovem inclusão, alegria e autenticidade. Segundo dados do setor, a busca por experiências personalizadas e produtos que reflitam valores individuais é uma tendência crescente entre consumidores jovens, o que reforça a relevância do Piernas Largas no mercado atual.

Piernas Largas consolida-se como um símbolo de inovação no universo do vinho, ao unir design, cultura e tecnologia em uma coleção que celebra a diversidade e a liberdade de ser jovem. O projeto não apenas valoriza a tradição vinícola chilena, mas também aponta para o futuro, onde a experiência do consumidor é tão importante quanto o produto em si.