Morita Wds 2023: Inovação e Transparência em Exposição

Um estande que revela os bastidores do design e da fabricação dental

O projeto Morita Wds 2023, concebido por Shotaro Inahara, representa uma abordagem inovadora para exposições no setor odontológico. Tradicionalmente voltada para a promoção e venda de produtos, a Morita decidiu, nesta edição do World Dental Show em Yokohama, ampliar o foco para além dos equipamentos, destacando as pessoas, pensamentos e processos envolvidos na criação de cada produto. Essa mudança estratégica visa fortalecer o branding da empresa, convidando o público a conhecer os bastidores e a essência que permeiam o desenvolvimento de suas soluções.

Entre os diferenciais do estande, destaca-se a profunda pesquisa sobre a história técnica da Morita, refletida em elementos que narram o processo de fabricação e o compromisso da empresa com a excelência. O espaço oferece um tour pelo processo produtivo, entrevistas com desenvolvedores e uma exposição detalhada do funcionamento interno dos produtos. A apresentação inclui mecanismos transparentes e desmontados, além de dimensões expostas, permitindo ao visitante compreender a atenção minuciosa dedicada ao design.

O conceito visual do estande, denominado “MORITA MUSEUM”, utiliza sinalização lateralmente iluminada, parcialmente embutida na parede, sugerindo uma nova perspectiva sobre a marca. Os gráficos baseiam-se em desenhos técnicos, reforçando a ligação com o universo da manufatura. Em vez de nomes de produtos, as sinalizações dos cantos apresentam palavras que despertam o interesse do visitante, promovendo uma experiência mais envolvente e educativa.

Do ponto de vista construtivo, o estande prioriza a sustentabilidade. As paredes utilizam chapas metálicas reaproveitadas, com recortes que remetem ao processo industrial e funcionam como elementos de atração visual, permitindo vislumbres do interior do espaço. A montagem foi realizada exclusivamente com parafusos, sem uso de adesivos, facilitando a desmontagem e o retorno dos materiais ao fluxo de reciclagem da fábrica.

O desenvolvimento do projeto contou com visitas à Morita Manufacturing Corporation, onde a equipe pôde observar de perto o processo produtivo e dialogar com os responsáveis pelo desenvolvimento dos produtos. Essa imersão foi fundamental para traduzir, no espaço expositivo, o compromisso da Morita com a inovação, a precisão técnica e a transparência. O resultado é um estande que, ao “expor o invisível”, conquista o público ao revelar as histórias e os detalhes que tornam cada produto único.

Reconhecido internacionalmente, o Morita Wds 2023 foi premiado com o Silver A' Design Award em 2025, destacando-se por sua criatividade, excelência técnica e capacidade de inspirar admiração. O projeto reafirma a importância de unir design, tecnologia e narrativa para criar experiências memoráveis e fortalecer o vínculo entre marcas e consumidores.

Para quem busca inspiração em arquitetura efêmera, sustentabilidade e storytelling no design, o Morita Wds 2023 oferece um exemplo notável de como exposições podem ir além da função comercial, tornando-se verdadeiros espaços de descoberta e encantamento.