China nos Clássicos: Uma Jornada Visual pela Herança Cultural

Equipe de Design Revela a Alma dos Clássicos Chineses

A série "China nos Clássicos", produzida pelo China Media Group, é uma exploração visual e narrativa das histórias emocionantes por trás dos clássicos antigos da China. Selecionando obras culturais tradicionais de destaque, o programa investiga o processo de criação e a ideologia central dessas obras-primas, em um formato que combina seminários culturais, dramatização e visualização. A equipe de design, composta por Zhou Haiwen, Che Shilong e Guo Cheng, foi encarregada de criar uma identidade visual que refletisse o espírito e a imagem do programa, com os livros servindo como principal elemento de design.

Na concepção da identidade visual, a equipe utilizou técnicas de desconstrução e expressão gráfica para representar os livros, permitindo que pessoas de diferentes origens culturais compreendessem rapidamente seu significado. Através de gráficos, o público é convidado a entender os livros chineses e as histórias e o espírito oriental por trás deles. A tela de publicidade é uma expressão artística completa, que vai desde a empatia por objetos específicos até a reorganização de elementos familiares em símbolos visuais de fácil compreensão.

Para a realização deste projeto, a equipe buscou inspiração em uma ampla gama de livros antigos do Oriente e do Ocidente, como os bambus chineses, livros encadernados com fio, pergaminhos ocidentais e livros de capa dura. Esses elementos foram reorganizados em símbolos visuais que transmitem emoções históricas e convidam o espectador a explorar as histórias por trás dos gráficos. O material escolhido para a embalagem dos presentes criativos, destinados a visitas ministeriais de intercâmbios e cooperação estrangeira, utiliza papel tátil especial, referenciando estilos chineses tradicionais, como etiquetas chinesas e tipografias de livros antigos.

A interação com o design é uma experiência que transcende barreiras culturais. Referências visuais aos antigos livros do Oriente e do Ocidente são processadas de forma que, ao apresentar o texto, se possa ver um dicionário de palavras em caracteres chineses emergindo das linhas do livro, bem como os clássicos em inglês. Isso permite que pessoas de diferentes origens culturais enxerguem mundos distintos, mas sintam o mesmo conceito de design e ressonância espiritual.

O projeto "China nos Clássicos" começou em 2022 na China e continua sendo promovido e distribuído. A equipe enfrentou o desafio de alinhar o design publicitário com o espírito e a imagem do programa, tornando os livros não apenas uma imagem externa, mas também um importante veículo de transmissão de conhecimento. O resultado é um design que possui um reconhecimento de valor unificado e universal para a humanidade, refletindo sabedoria, ethos e valores chineses implícitos nos clássicos antigos.

Este trabalho meticuloso e inovador rendeu à equipe o prestigioso Prêmio A' Design na categoria de Gráficos, Ilustração e Comunicação Visual em 2024. O Bronze A' Design Award é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam experiência e engenhosidade, contribuindo para melhorias na qualidade de vida e tornando o mundo um lugar melhor.