Qwale Revela Nova Identidade Visual com Assinatura de Ruiqi Sun

Rebranding une psicologia das cores e design intuitivo

A inovação no design de fintechs tem se tornado um diferencial competitivo, e a Qwale não ficou para trás. Com a colaboração de Ruiqi Sun, a empresa submeteu sua identidade visual a uma transformação estratégica, focando na renovação do logo e na experiência do usuário em seu aplicativo móvel. A nova identidade visual da Qwale é uma fusão de psicologia das cores e pesquisa aprofundada sobre o usuário, estabelecendo a marca como uma entidade contemporânea e centrada no usuário no setor financeiro.

O processo de design adotado por Sun foi ancorado em metodologias centradas no usuário, incluindo entrevistas detalhadas, desenvolvimento de personas, mapeamento de jornadas e mapeamento de histórias, garantindo que a experiência do usuário (UX/UI) e o logo do aplicativo fintech ressoassem profundamente com o público-alvo. As escolhas de cores foram informadas por uma pesquisa rigorosa em psicologia das cores, selecionando tons que evocam confiança, clareza e empoderamento.

O novo logo é uma combinação de precisão e acessibilidade, utilizando um sistema de grade para equilíbrio, SVGs para versatilidade e a proporção áurea para o pássaro Qwale, garantindo integridade visual. A aderência aos padrões de contraste de cores AAA melhora a legibilidade para todos, refletindo o ethos da marca de clareza, profissionalismo e inclusividade.

Na interação com o aplicativo Qwale, o logo foi projetado para uma integração perfeita, utilizando SVGs para flexibilidade em diferentes dispositivos. Seu esquema de cores e o motivo do pássaro simbolizam progresso e liberdade, envolvendo os usuários à primeira vista. O logo aprimora a experiência do usuário ao se adaptar a diferentes interfaces, garantindo acessibilidade com alto contraste de cores. Este design cuidadoso não apenas melhora o apelo visual, mas também suporta uma melhor navegação e compreensão do usuário, tornando o aplicativo mais intuitivo e eficaz na ajuda aos usuários a alcançarem seus objetivos financeiros.

O projeto de rebranding da Qwale, que incluiu o redesign da interface do usuário do aplicativo, teve início em abril de 2023 em Nova York e foi concluído em junho do mesmo ano. A pesquisa subjacente para o redesign do logo envolveu estudos qualitativos, com foco na psicologia das cores e preferências do usuário para aumentar o apelo da marca. Protótipos foram testados e feedbacks foram coletados, especialmente sobre as escolhas de cores como azul e roxo, conhecidos por evocar confiança e estabilidade.

O desafio criativo na reformulação do logo da Qwale girou em torno da modernização de sua identidade, mantendo o reconhecimento da marca. Desafios técnicos e de pesquisa foram superados através de design iterativo, testes extensivos com usuários e adaptação aos padrões tecnológicos em evolução para criar um logo que ressoasse em diversas demografias de usuários.

Este Design foi premiado com o Iron no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2024, reconhecido por integrar as melhores práticas da indústria e características técnicas competentes, proporcionando satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.