Rebranding da Unicorn Taco por Yating Liu

Identidade Visual Inovadora no Coração de Nova York

A inspiração para o projeto de rebranding da Unicorn Taco, uma marca de tacos sediada em Nova York e especializada em comida mexicana, veio da necessidade de se conectar com um público mais jovem e dinâmico. Yating Liu, o designer por trás da nova identidade visual, optou por uma abordagem ousada e cheia de vida, utilizando uma paleta de cores vivas e gráficos em forma de distintivos que ressoam com a identidade estudantil. O resultado é uma imagem de marca mais atraente, feita sob medida para seduzir os paladares e olhares dos jovens consumidores.

O nome "Unicorn" carrega um duplo significado: além de remeter ao mítico animal, alinha-se com os lançamentos semanais de novos sabores da marca, e pode ser dividido em "Uni" e "CORN", representando "universidade" (já que o food truck tem como alvo estudantes universitários) e "taco". O ponto de exclamação no final do logotipo espelha a terceira letra "i", um sinal distintivo na gramática espanhola, adicionando um toque de originalidade e reconhecimento.

A aplicação do logotipo se estende a uma variedade de materiais, desde papelaria e embalagens até o design de menus, cartões fidelidade, balões, distintivos, gráficos para o caminhão de tacos, aventais e fitas decorativas. A facilidade de aplicação e a versatilidade do design são testemunhos da habilidade técnica e criativa de Liu.

As especificações técnicas do projeto incluem, por exemplo, um cartão fidelidade com dimensões de 90mm x 54mm. Cada nome de produto no design do menu incorpora de maneira inteligente termos relacionados à vida universitária, como "all-nighter", "group project" e "brainstorm", garantindo que cada elemento do design esteja intimamente conectado ao núcleo da marca, formando assim um sistema visual coeso e unificado.

O projeto, que começou em julho de 2021 e foi concluído em setembro do mesmo ano em Pequim, China, foi fundamentado em uma pesquisa minuciosa. O logotipo assume uma forma semicircular, remetendo à aparência das tortilhas de milho dos tacos. As letras "i" em "UNi" no nome, juntamente com o ponto de exclamação no final, formam um padrão espelhado que adere às regras da gramática espanhola.

Os desafios de design enfrentados por Yating Liu incluíram a integração de diversos elementos no logotipo, como a origem da marca, as características do produto e o público-alvo, em um gráfico simples sem perder a unicidade e o detalhe. A solução encontrada foi um sistema visual que não apenas respeita a essência da marca, mas também a eleva, criando uma experiência de marca memorável e distintiva.

Como reconhecimento de seu trabalho excepcional, o design de Yating Liu foi premiado com o Iron no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2024. O Iron A' Design Award é concedido a criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem a requisitos profissionais e industriais, respeitadas por integrar as melhores práticas do setor e características técnicas competentes, proporcionando realização e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.