Renovação Digital: A Nova Identidade da Área Cênica de Jingting

Universidade Zhejiang Gongshang reinventa a experiência cultural

A Universidade Zhejiang Gongshang, reconhecida por sua excelência acadêmica, embarcou em uma jornada criativa para redefinir a identidade de marca da Área Cênica de Jingting. A inspiração para o novo design surgiu da profunda conexão entre a região e a arte da pintura, uma vez que mais de 300 poetas e pintores famosos deixaram suas marcas através de obras ao longo da história. O objetivo era criar uma experiência para os visitantes que evocasse a sensação de percorrer uma pintura em rolo, revelando as paisagens encantadoras e o patrimônio cultural do local.

Distanciando-se das tradicionais marcas de design chinesas, a nova identidade da Área Cênica de Jingting se destaca por seu apelo mais amplo e adequação ao contexto digital. A equipe de design da Universidade Zhejiang Gongshang introduziu seis gráficos auxiliares que destacam as características únicas da região, desde a beleza natural das montanhas até os estilos distintos de pavilhões, nuvens serenas, gruas selvagens e os sabores locais do vinho e do chá.

O processo de realização do design envolveu uma abordagem focada na exploração cultural através da pintura. A equipe incorporou elementos visuais que refletem a paisagem montanhosa, a arquitetura dos pavilhões, a tranquilidade das nuvens e a vida selvagem, bem como o aroma do vinho e chá locais. Essa abordagem resultou em uma identidade visual que não apenas representa a herança cultural milenar, mas também oferece uma experiência de visita renovada e alinhada às expectativas contemporâneas.

Os gráficos desenvolvidos podem ser aplicados em uma variedade de cenários, desde materiais promocionais até elementos de sinalização dentro da área cênica. Eles servem como embaixadores visuais da marca Jingtingshan, comunicando sua essência e atraindo um público diversificado. A nova identidade visual foi lançada com sucesso em Xuancheng, na província de Anhui, após um período de desenvolvimento que começou em maio de 2022 e foi concluído em fevereiro de 2023.

Além de sua beleza estética, a nova marca da Área Cênica de Jingting teve um impacto positivo tangível, promovendo o desenvolvimento de uma série de marcas culturais e criativas baseadas na imagem renovada. A rebranding resultou em um aumento significativo no número de visitantes e benefícios econômicos para a região, demonstrando o poder de uma identidade visual bem concebida. O reconhecimento do design com o Prêmio Bronze A' em Gráficos, Ilustração e Comunicação Visual em 2024 é um testemunho da excelência e inovação por trás desta iniciativa.

Com a nova identidade visual, a Área Cênica de Jingting não apenas preserva sua rica história e tradição, mas também se posiciona como um destino de vanguarda no cenário cultural e turístico. A equipe de design liderada por Kan Zhao, da Universidade Zhejiang Gongshang, demonstrou como a inovação e a criatividade podem transformar a percepção e a experiência de um local histórico, garantindo sua relevância na era digital.