A Reinvenção da Identidade Visual da Região de Zlin

Uma Ousada Reinterpretação do Design Tradicional pela Mão de Radoslav Dostal

O projeto se inspira nos tempos turbulentos em que vivemos e nas mudanças impulsionadas pela tecnologia. Tomas Bata, o "Henry Ford tcheco", é um catalisador e totem para o projeto com seu ditado "O que você quer, você pode". A criatividade dos habitantes da região, que permite a emancipação de fronteiras mentais autoimpostas, também é uma fonte de inspiração. As fronteiras geográficas são representadas pelos quatro cantos do quadrado, simbolizando os quatro distritos históricos de Zlin.

A nova identidade visual de Zlin se destaca por sua complexidade e originalidade. Através de um complexo sistema visual baseado em quadrados, a marca busca reinterpretar a frase "Pensar Fora da Caixa". A ideia é simbolizar um "território sem fronteiras", onde a criatividade da região ultrapassa os limites de uma zona de conforto encaixotada e as próprias sombras.

O projeto desafia os estilos tradicionais de branding regional tcheco, utilizando técnicas e metodologias disruptivas. As bordas do quadrado representam raízes naturais, ancoragem e enquadramento, enquanto denotam onde a transformação acontece. A cor amarela é uma referência reverencial à cor tradicional de Zlin, enquanto a cobertura parcial da palavra "Zlinsky" enfatiza o caráter iconoclasta do design e da região.

A nova identidade visual de Zlin não é apenas um design, mas uma forma de transformar as percepções e concepções da região. Posiciona a região para além da periferia de Praga, em direção a um novo horizonte de criatividade e inovação. O design funciona como uma base para comunicar os valores da marca de agir, pensar e viver "Fora da Caixa".

O projeto começou em 2021, quando o governo decidiu que a região precisava de uma nova marca. Após um ano de trabalho, o projeto foi concluído em 2022. Durante esse período, a equipe de design enfrentou diversos desafios, como a necessidade de reenquadrar as perspectivas históricas e sociais da região. Diante desses obstáculos, a decisão estratégica e criativa foi ousar no branding, rompendo com as restrições do passado.

Este audacioso projeto de rebranding foi reconhecido com o prestigioso Prêmio Bronze A' de Design em 2023, uma distinção concedida a projetos de design excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam experiência e inventividade. Este prêmio é um testemunho da habilidade técnica e criativa da equipe de design e da contribuição do projeto para a melhoria da qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.