Rebranding da Marca Koch's: Um Retorno às Raízes

Um novo design que reflete a qualidade e a naturalidade dos produtos

O lema "de volta às raízes" está atualmente conquistando a indústria alimentícia. Vegetais de raiz antigos, como o rábano, estão muito populares. Essa tendência foi incorporada com sucesso nos produtos Koch's, que foram relançados. O novo design não se concentra em retratar os pratos, mas sim nos ingredientes ilustrados de forma não processada. Diretamente do campo, preparados de maneira simples e amorosa!

O primeiro passo do processo de rebranding foi o relançamento do logotipo. A partir daí, o formato das etiquetas foi adaptado à nova identidade, criando uma sensação de frescor e qualidade. Todas as etiquetas são impressas em papel natural não revestido.

Os produtos Koch's são vendidos em potes com etiquetas de papel natural em diferentes tamanhos, disponíveis no varejo. O relançamento também incluiu um tubo de alumínio e toda a linha de produtos para catering, com grandes recipientes de plástico. Cada receita possui suas próprias ilustrações e código de cores. Para ressaltar a frescura dos produtos, foi criado um selo de frescor e qualidade, indicado por uma escala de intensidade.

A equipe responsável pelo design inclui a diretora criativa Annika Reuber, as diretoras de arte Daskia Frohn e Chloe Krey, e a técnica de arte Margit Jansen.

Para combinar ainda mais com o relançamento da marca, as receitas foram reformuladas para se tornarem ainda mais limpas, sem aditivos ou conservantes.

O projeto foi realizado em Aachen, Alemanha, e teve início em março de 2021, sendo concluído em julho do mesmo ano. Os produtos estão disponíveis nas prateleiras desde novembro de 2021 e foram apresentados na edição 196 da revista "Creativ Verpacken".

Antes do início do projeto, foi realizada uma análise de pesquisa de mercado para identificar as fraquezas da marca e como ela poderia ser aprimorada. Após o relançamento da marca e dos produtos, uma nova pesquisa de mercado foi realizada com sucesso, demonstrando a eficácia do rebranding junto aos consumidores.

O desafio era dar à marca Koch's uma nova aparência que atraísse os clientes mais jovens e novos, sem perder os clientes existentes. O design precisava refletir a naturalidade e a simplicidade de cada receita, como se fossem "como antes".

O lema "de volta às raízes" está atualmente conquistando a indústria alimentícia. Vegetais de raiz antigos, como o rábano, estão muito populares. Para reviver a marca nas prateleiras, a Wolkendieb relançou a identidade da marca Koch's e o portfólio de embalagens. O logotipo foi modernizado para se tornar mais ousado e visível. O novo design se concentra em retratar os ingredientes naturais não processados e as receitas limpas, sem aditivos ou conservantes. Diretamente do campo para o consumidor: diretamente, simplesmente e com muito amor!

Este design foi premiado com a medalha de prata no A' Packaging Design Award em 2022. O prêmio A' Design de Prata é concedido a designs criativos, notáveis e profissionalmente notáveis, que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidades artísticas esplêndidas, apresentam um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, admiração e encantamento.