ZhenYue: Um Novo Olhar para Alimentos Desidratados

Uma Identidade de Marca que Combina Tradição e Inovação

A ZhenYue é uma varejista de alimentos desidratados que tem como objetivo resgatar a essência dos alimentos. Para aprimorar a experiência de consumo da empresa e fortalecer o vínculo entre os consumidores e a marca, a nova identidade visual adota a cor laranja, transmitindo a artesanato tradicional e uma linguagem visual calorosa do produto. Através da combinação visual do novo logotipo e gráficos estendidos, a visão geral transmite uma forte penetração, sendo unificada e elegante, aumentando ainda mais a confiança do consumidor.

O logotipo e os gráficos são adaptados em várias situações, como cartões de visita, crachás, cadernos, embalagens de presente, sacolas de lona, entre outros. O processo envolve a utilização de ouro em folha e serigrafia.

O logotipo e o sistema visual são projetados em formato vetorial para se adequarem a diferentes tamanhos de mídia digital e impressa. Além disso, foi preparado um manual abrangente de diretrizes de logotipo da marca para evitar erros de produção.

A nova identidade de marca foi projetada para embalagens de varejo de produtos, pontos de venda, lojas online e publicidade.

O projeto foi realizado em Guangzhou, iniciando em junho de 2020 e concluído em setembro de 2021.

Uma pesquisa aprofundada foi realizada sobre o processo de produção de alimentos desidratados tradicionais. Além disso, foram analisados o entendimento e as necessidades de alimentos desidratados na vida diária da cidade e de seus habitantes. Tudo isso nos permitiu definir a direção da atualização da marca, redefinindo a essência da marca, seus atributos diferenciados, valores, arquétipo de personalidade da marca e seu principal propósito. Foi construído um sistema de design que exibe simultaneamente a imagem geral da marca e os atributos únicos do produto.

O desafio do trabalho foi a ampla variedade de produtos de alimentos desidratados da marca, com centenas de produtos com problemas de design, como rótulos borrados, embalagens inconsistentes e falta de consistência visual na imagem geral. Portanto, o novo design de atualização da imagem deve ser flexível o suficiente para atender a diferentes públicos e à diversidade de categorias.

A ZhenYue é uma marca que busca trazer uma nova perspectiva para alimentos desidratados, combinando tradição e inovação em sua identidade visual. Com seu logotipo único e sistema visual, a marca se destaca no mercado e fortalece sua conexão com os consumidores.

Créditos de imagem: Guangzhou Cheung Ying Design Co., Ltd.

Este design foi premiado com o Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2022. O Bronze A' Design Award é concedido a designs excepcionais e criativos que autenticam a experiência e a inventividade. Reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, eles exibem habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.