Loacker Rebrand: Uma Nova Identidade para uma Marca Familiar

Uma nova embalagem que reflete a essência da marca

Após quase três anos de trabalho e consultoria, finalmente foi revelado um novo rebranding e design de embalagem em favor da empresa histórica Loacker. Cada produto da família foi delineado, destacando a receita e a qualidade dos ingredientes. Além disso, a arquitetura da marca e dos produtos foi redefinida. Em cada embalagem, foi contada a história do slogan histórico "Che bontà" e, na parte de trás, o código QR redireciona para a narrativa sobre a marca e o item específico.

A tecnologia utilizada para a realização desse design varia de acordo com o produto. Para as linhas Classic e Quadratini, foi utilizado o processo de impressão interna por rotogravura em substrato de folha laminada. Já para as linhas Classic Multipack e Premium Patisserie, foi utilizada a impressão offset em substrato de papelão.

Uma das características únicas desse design é a sua adaptabilidade a diferentes tamanhos de embalagem, permitindo que a identidade da marca seja mantida em todas as linhas de produtos.

O desafio enfrentado pela agência Spider Adv foi encontrar o equilíbrio entre a integração vertical da nova marca e a distinção entre as diferentes linhas de produtos. Após várias reuniões, foi decidido ir além do briefing inicial, o que levou à definição de uma estratégia global, desde o rebranding até o estabelecimento de um sistema de embalagens para cada linha de produtos, até a comunicação em pontos de venda.

O projeto teve início em setembro de 2018, entre Torino e Bolzano, e foi concluído em 2021. Durante o processo, a agência Spider envolveu a equipe da Loacker para avaliar mais de 200 referências e racionalizar todas as linhas de produtos. Foram oferecidas definições para cada categoria e posicionamento diferente. As propostas mais eficientes foram testadas com 5 produtos icônicos e verificadas por meio de neurociência, medindo a atenção dos consumidores nas prateleiras, nos produtos e na área de embalagem. Em seguida, foi realizado um teste de mercado em pontos de venda, até chegar à escolha final, aquela que os consumidores estão acostumados a ver todos os dias nas prateleiras dos supermercados.

A nova identidade e embalagem criadas para a Loacker foram premiadas com a Medalha de Prata no A' Design Award de 2022, na categoria de Design de Embalagens. Essa premiação reconhece designs criativos e profissionalmente notáveis, que demonstram excelência em termos de expertise e inovação. A nova embalagem da Loacker se destaca por suas características técnicas e habilidades artísticas, transmitindo uma sensação de excelência e despertando sentimentos positivos, admiração e encantamento.

Com essa nova identidade visual, a Loacker reafirma seu compromisso com a qualidade e a tradição, transmitindo aos consumidores sua história de família, raízes e conexão com a natureza. A embalagem redefinida reflete a essência da marca e oferece uma experiência única aos consumidores, tornando cada momento de desfrutar dos produtos Loacker ainda mais especial.