Flowering Street: Uma Marca de Caridade que Floresce Esperança

Uma iniciativa de Mingjun Jiang

Ao longo dos meses de julho a setembro de 2018, mais de 3.000 pessoas foram encontradas dormindo nas ruas de Londres, de acordo com estatísticas dos Guardiões. Pesquisas relacionadas e opiniões sociais também mostram a importância vital de destacar essa questão e encontrar uma maneira criativa de contribuir para ela. Diante desse cenário chocante, Mingjun Jiang decidiu utilizar seus conhecimentos em branding e suas habilidades profissionais em design para criar uma marca que chamasse a atenção de diferentes grupos da sociedade e apoiasse os sem-teto.

O objetivo da Flowering Street é encorajar os sem-teto a acreditarem em si mesmos e a conseguirem um trabalho para sustentar suas vidas, em vez de dependerem de doações até o fim. A forma do logotipo foi inspirada nas placas de rua de Londres. Curiosamente, os sem-teto se chamam de "amigos de rua" porque, na maioria das vezes, dormem nas ruas. A placa de rua está em perfeita harmonia com a situação vivida por eles, tornando-se uma escolha adequada para o logotipo da marca.

A realização do projeto é bastante simples: as flores são vendidas pelos próprios sem-teto. Para a embalagem das flores, foram utilizados jornais antigos coletados nas estações de metrô e cordas de cânhamo naturais, evitando decorações desnecessárias. Além disso, cada buquê de flores vendido pelos sem-teto vem acompanhado de um cartão de agradecimento, demonstrando a gratidão e o incentivo das lojas e dos sem-teto, agradecendo pelo apoio dado. Todos os materiais utilizados são naturais e recicláveis, o que ajuda a economizar dinheiro com embalagens e a apoiar mais pessoas em situação de rua.

A Flowering Street é uma marca de caridade que não apenas chama a atenção dos transeuntes, mas também facilita a participação dos sem-teto. O preço das flores é estabelecido de forma a ser compatível com o mercado em geral, garantindo que os sem-teto recebam uma parte dos lucros como renda. Dessa forma, o projeto se torna sustentável e oferece uma oportunidade real de mudança para essas pessoas.

O projeto foi iniciado em janeiro de 2019 em Londres e concluído em julho do mesmo ano, totalizando sete meses de pesquisa, posicionamento da marca e design visual. Inicialmente, a área de atuação da marca é dentro de Londres, mas há planos de expansão para outras cidades do Reino Unido e, posteriormente, torná-la uma marca global.

A criação da Flowering Street envolveu uma ampla pesquisa, incluindo entrevistas presenciais, participação em atividades voluntárias, visitas de campo com pessoas em situação de rua, leitura de literatura e outros métodos, a fim de compreender a situação atual dos sem-teto no Reino Unido e identificar as causas subjacentes desse fenômeno social.

O projeto enfrentou alguns desafios criativos, técnicos e de pesquisa, como a busca por sustentabilidade, a obtenção de licenças comerciais e a criação de um sistema visual que fosse adequado tanto para chamar a atenção social quanto para representar a elegância das flores.

A Flowering Street é uma iniciativa inovadora que combina design, branding e responsabilidade social para ajudar a melhorar a vida dos sem-teto. Por sua abordagem única e impacto positivo, o projeto recebeu o Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. Esse reconhecimento é concedido a designs criativos e engenhosos que contribuem para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.