Campanha "Apoie Pequenos Negócios" de Gong Cha: Uma Iniciativa para Fortalecer a Economia Local

Um Olhar Sobre o Design do Pôster

O objetivo do design é tornar a marca mais única, criativa e de alta qualidade, representando a essência e a missão da marca no mercado de bebidas premium. Durante a quarentena, muitas pessoas sentiram falta da experiência de comer fora, enquanto muitos restaurantes locais e negócios familiares sofreram. Gong Cha deseja despertar o desejo das pessoas por chá e combinações de alimentos ao fazer um pedido para viagem, ajudando os restaurantes locais e proporcionando uma ótima experiência gastronômica em casa.

O design foi realizado utilizando o Adobe Illustrator e impresso em papel de pôster no tamanho carta. Além disso, foi implementado em diversas plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram e site.

O pôster possui as seguintes especificações: 8,5" x 11". Já as imagens para o Instagram possuem dimensões de 1080px x 1080px, enquanto o banner para o Facebook e o site possui dimensões de 820px x 312px.

Gong Cha California colabora com muitos restaurantes familiares locais, bem como marcas locais de cadeias de alimentos, como poke-bowl e sanduíches Ike's na Califórnia. O pôster da campanha "Apoie Pequenos Negócios" foi divulgado em todas as lojas da Califórnia, restaurantes locais e em todas as plataformas de mídia social.

O projeto teve início em agosto de 2020 em San Francisco e a campanha publicitária "Apoie Pequenos Negócios" foi concluída em novembro de 2020 na Califórnia.

O laboratório de design da Gong Cha liderou a pesquisa, a concepção, a execução e a implementação do design. O designer começou a partir de artigos e blogs de pesquisa online, conduziu três entrevistas individuais e pesquisas online. Com base nos dados das entrevistas, foi possível compreender melhor os hábitos alimentares dos consumidores, o que ajudou a desenvolver o conceito para a campanha "Apoie Pequenos Negócios".

O laboratório de design da Gong Cha descobriu que os consumidores gostam de combinar sobremesas doces com chá e alimentos como pizza ou macarrão com chá com leite. O desafio foi apresentar diferentes tipos de alimentos com bebidas sem sobrecarregar visualmente o público. Após algumas rodadas de esboços e iterações, as melhores soluções foram usar ilustrações para apresentar diferentes categorias de alimentos e fotos reais para mostrar o contraste visual.

Este visual está fazendo um esforço para apoiar os restaurantes locais da comunidade, uma experiência que muitas pessoas sentiram falta durante a quarentena. O designer tem como objetivo despertar o desejo das pessoas por chá e combinações de alimentos ao fazer um pedido para viagem, mostrando como é uma ótima experiência gastronômica. O objetivo é tornar a marca mais única, criativa e de alta qualidade, representando a essência e a missão da marca no mercado de bebidas premium.

Créditos das imagens: Fotógrafo: Gong Cha USA CA, LLC; Criador: Min Huei Lu (Gong Cha USA CA/Lead Graphic Designer), "Apoie Pequenos Negócios", 2020.

Este design recebeu o prêmio Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. O A' Design Award Bronze é concedido a designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam experiência e engenhosidade. Eles são reconhecidos por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, exibindo habilidades técnicas e criativas sólidas e contribuindo para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.