Benin: Uma Marca de Café que Transmite Felicidade e Paixão

Uma nova identidade visual que conta a história dos valores únicos da Benin

A Benin é uma empresa familiar que oferece diferentes serviços de café há mais de 30 anos, com novos planos que transformam seu negócio de cafeterias em um modelo de franquia. Essa família animada adora música e compartilhar momentos felizes, e eles desenvolveram uma abordagem calorosa e alegre com os clientes. A nova marca queria transmitir essa energia em sua franquia com uma identidade visual que contasse uma história de felicidade, paixão e bem-estar. Através do rosto amoroso e sorridente do querubim e das cores vibrantes da marca, cada cliente pode ter uma ideia dos valores únicos da Benin.

As embalagens de café para viagem e sacolas de papel são produzidas com papel natural e tecnologia offset CMYK. As embalagens da Benin são produzidas e/ou revestidas com materiais metálicos para preservar a qualidade do café.

A marca precisava falar com três níveis de amantes de café: básico, intermediário e avançado. A maioria deles são millennials e geração Z, então as cores usadas são seus tons favoritos de rosa bebê e azul. A adição de amarelo forte e vermelho destaca a personalidade enérgica da marca. As embalagens dos produtos são projetadas como um mecanismo de publicidade secundário e alinhadas com as expectativas de sustentabilidade do público-alvo, utilizando copos de papel, sacolas de juta e latas. A textura com nuvens angelicais está presente em vários detalhes, transmitindo constantemente a sensação maravilhosa do paraíso.

O projeto começou em maio de 2021 em Rijeka e foi concluído em agosto de 2021, também em Rijeka. Após consultas iniciais, foram realizadas duas oficinas com o cliente. A primeira descobriu a história única da marca, filosofia, personalidade, mercado-alvo e benchmark. Na segunda, o cliente teve que escolher entre três diferentes painéis de humor de personalidade da marca, identificando aquele que melhor se alinhava com sua posição única no mercado. A Benin foi identificada como uma amiga gentil, calorosa, alegre e sábia, o que foi interpretado com o ícone do querubim e a estética acompanhante. O protótipo do design foi testado em todos os pontos de contato da marca antes de criar a identidade final.

A criação do sistema visual da Benin foi resultado de um processo aprofundado que incluiu a descoberta dos impulsionadores de negócios do cliente e da cultura da empresa. Vários desafios foram identificados: 1) Comunicação eficaz da marca para três públicos diferentes. 2) Um símbolo forte que unifica uma experiência agradável celestial e valores familiares. 3) Padronização da marca, para que possa ser aplicada com sucesso ao conceito de franquia: desde o design de interiores e embalagens até materiais de marketing. 4) Utilização de um material de embalagem acessível.

A marca Benin tem oferecido serviços de café há mais de 30 anos. Uma reformulação do conceito foi feita para ajudar a transformar o negócio em uma franquia. A criação do sistema visual da Benin foi resultado de um processo aprofundado que incluiu a descoberta dos impulsionadores de negócios do cliente e da cultura da empresa. A simbologia do movimento renascentista, como ponto de partida para o conceito de design da Benin, ilustra o renascimento da alma após tomar café, bem como a conexão com a Itália, a terra natal do café premium.

Este design foi premiado com o A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. O prêmio reconhece criações bem projetadas, práticas e inovadoras que atendem aos requisitos profissionais e industriais. Respeitado por integrar as melhores práticas do setor e características técnicas competentes, eles proporcionam satisfação e sentimentos positivos, contribuindo para um mundo melhor.