Reinventando a Identidade Visual: Chez Vous por Ruis Vargas

Uma Reinterpretação Única da Cultura Belga em São Paulo

O projeto de Vargas é uma prova de que a inspiração pode vir de qualquer lugar, até mesmo de um restaurante em uma cidade estrangeira. A cultura belga original foi o ponto de partida para a construção da nova identidade visual do Chez Vous. Vargas utilizou os ícones, a tradição e o senso de humor do país para criar uma nova interpretação de ícones, símbolos e narrativas, resultando em uma identidade visual única para o Chez Vous.

As propriedades únicas do design de Vargas são evidentes na reinterpretação dos ícones belgas, como Magritte, Manneken Pis, chuva e as tradicionais batatas fritas. Essas novas interpretações e declarações só podem ser encontradas no Chez Vous. Assim, o restaurante foi permeado por manifestações gráficas, como pôsteres, camisetas, painéis e mais, proporcionando uma sensação de unidade visual e uma narrativa legitimamente belga.

A maioria dos materiais gráficos foram produzidos em offset em cores de escala CMYK. Os pôsteres, com um tema de pop art, em contraste, receberam molduras clássicas. As camisetas foram produzidas em impressão digital. A embalagem offset é adequada para entrega.

O projeto de identidade visual contribui para afirmar a essência cultural belga do restaurante Chez Vous, ocupando enfaticamente o status de referência da gastronomia belga na cidade de São Paulo. Além disso, permite que o cliente se sinta acolhido pela casualidade e informalidade da linguagem visual e suas narrativas.

O projeto começou em junho de 2019 e terminou em janeiro de 2020 em São Paulo, Brasil. O método Laika, usado por Vargas, é baseado na sinergia entre habilidades linguísticas e pictóricas. Cada projeto começa com a construção de significado, uma afirmação, e a necessidade de projetar pequenas narrativas gráficas. Assim, o projeto de identidade visual expande o trabalho detalhado e estratégico de construção de um universo imaginário que representa a cultura da marca Chez Vous.

O desafio foi construir uma identidade visual que traduzisse a essência da cultura belga. E, acima de tudo, oferecer ao cliente Chez Vous uma experiência autêntica da culinária e cultura belgas. A definição do estilo gráfico das ilustrações foi fundamental para traduzir simplicidade e síntese. O componente textual também foi fundamental para alcançar o efeito de autenticidade, especialmente trazendo variações dialetais para as composições gráficas.

A nova identidade visual do restaurante Chez Vous é o resultado de um intenso estudo para fortalecer a atmosfera e o comportamento belga do restaurante, permitindo que seus clientes experimentem, além da gastronomia e cultura, a maneira bondosa dos belgas. Assim, reinterpretações com sua própria linha de ilustração de ícones como Magritte, Manneken Pis entre outros ícones, juntamente com as particularidades da língua francesa e suas variações dialetais belgas, aplicadas em vários materiais gráficos, envolvem o cliente do Chez Vous em uma experiência autêntica.

Este Design foi premiado com a Prata no A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award em 2021. O Prêmio de Design A' de Prata é concedido a designs de primeira linha, criativos e profissionalmente notáveis que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e esplêndida habilidade artística, exibem um nível notável de excelência e introduzem sentimentos positivos, admiração e maravilha.