Design de Embalagem para Truta Defumada

Uma homenagem à tradição e à inovação

A Valeputna é uma marca que presta homenagem à primeira fazenda de trutas e aos artesãos que inventaram as receitas de truta defumada. O nome da marca é inspirado na pequena vila onde a receita foi criada. A história conta que a truta defumada era adorada pela família real no século XX. O design combina o simbolismo da tradição, realeza e natureza.

O objetivo do design é refletir a personalidade da marca, suas raízes e sua história. Todos os elementos da embalagem possuem um simbolismo por trás, que falam sobre a tradição e o refinamento do produto. O desafio foi comunicar o rico legado da marca juntamente com o desejo por inovação e perfeição.

A embalagem é feita de papelão kraft, possui folha dourada e verniz seletivo. Seu tamanho dobrado é de 11,5 cm x 25 cm e o tamanho desdobrado é de 24,5 cm x 30 cm. A impressão é feita em CMYK + Pantone Coated.

Todos os produtos da Valeputna são feitos com atenção e cuidado. No processo de fabricação, há etapas manuais em que os trabalhadores da fábrica manuseiam o produto. A embalagem oferece uma manipulação fácil do produto, com inserção e fechamento simples. A forma compacta do produto facilita o armazenamento e transporte. Na prateleira, o produto ocupa um espaço ótimo em termos de armazenamento e visibilidade.

A embalagem faz parte de um projeto de rebranding que também incluiu o design de embalagens de outros 17 produtos, desenvolvido em 3 meses. Todo o processo de rebranding começou com uma oficina de descoberta, onde a equipe da Armeanu Creative Studio e os proprietários da marca avaliaram a posição atual da marca, seus atributos e valores, o público-alvo e a concorrência. Com base nessa avaliação, foi desenvolvida uma estratégia de rebranding que estabeleceu a posição e os valores finais da marca, identificou como satisfazer as necessidades do público-alvo e analisou a concorrência em termos de branding, posicionamento no mercado e tom de voz. Também foi realizada uma pesquisa sobre os produtos e embalagens da concorrência e a forma como eles se comunicam com o público. A partir desses dados, foram elaboradas três direções visuais para o desenvolvimento da marca, sendo uma delas escolhida em conjunto com os proprietários da marca para o redesign do logotipo e do manual da marca.

O desafio foi trazer à tona a rica herança da marca, mantendo-a simples e moderna. Todo o visual deve ser limpo e simples, mas deve comunicar todos os valores: receitas tradicionais, raízes e realeza, qualidade e ética. Para o proprietário da marca, a decisão de migrar de uma visualização 100% tradicional para uma premium foi ousada e corajosa. Sendo uma empresa familiar, ele deu um passo adiante para se tornar uma marca icônica de truta defumada. A marca possui todos os elementos para ocupar o lugar que merece: uma história autêntica e rica, ética, qualidade e inovação, tudo impulsionado pela paixão e dedicação.

O design da embalagem para os produtos de truta defumada combina cores contrastantes com elementos específicos, como o fundo com padrão circular, o formato de um portão medieval no corte do papelão e o selo dourado, para comunicar os atributos do produto: tradição, herança e ingredientes naturais. Os elementos mais visíveis, o selo e o formato do portão medieval, estão presentes em toda a linha de produtos e representam tanto a tradição quanto a continuidade.

Este design recebeu o prêmio Silver A' Design Award na categoria de Design de Embalagem em 2021. O Silver A' Design Award é concedido a designs criativos e notáveis, que ilustram excelência e inovação em termos de expertise técnica e habilidade artística. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidade artística esplêndida, demonstram um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, surpresa e admiração.