Traackr: Redefinindo a Identidade de Marca para o Líder em Marketing de Influência

Uma nova identidade para uma nova era

A Traackr é reconhecida como a principal plataforma de marketing de influência do setor, mas sua identidade estava fragmentada e não conseguia transmitir a personalidade da marca e seu impacto nas marcas mais amadas do mundo.

Em uma colaboração próxima com o chefe de marketing e o chefe de produto da Traackr, o projeto de redesign de identidade envolveu uma reformulação geral da estratégia de marca da empresa, incluindo um novo logotipo, paleta de cores, guia de estilo da marca, diversos materiais impressos e digitais, e o redesign do site traackr.com.

O processo de redesign de identidade da Traackr foi conduzido em três fases principais: Descoberta, Pesquisa e exploração de direção visual, e o redesign da identidade.

Na fase de Descoberta, foi realizado um workshop online para reunir informações fundamentais sobre a marca, como o cenário competitivo, o mercado-alvo, a personalidade da marca e a proposta de valor. Essas informações foram consolidadas e desafiadas na fase de Pesquisa e direção visual, onde foram criados moodboards para apresentar direções visuais viáveis aos stakeholders internos. Após refinamentos e feedback, uma direção visual foi selecionada por unanimidade.

O redesign da identidade incluiu a criação de um novo logotipo, definição da paleta de cores, criação do guia de estilo, design de diversos materiais digitais e impressos, e o redesign do site traackr.com. A criação da maioria dos ativos visuais finais, incluindo modelos, ativos digitais e impressos prontos para uso, foi realizada utilizando o Adobe Creative Cloud, especialmente o Adobe Illustrator, InDesign e Photoshop. O novo site traackr.com foi projetado no Figma e é alimentado pelo Webflow.

A nova identidade da Traackr foi projetada para representar a personalidade multifacetada da marca e como uma ferramenta flexível para apoiar os temas dentro da área de interesse da marca. A paleta de cores primária da Traackr é composta por 4 cores escolhidas por suas associações características para representar temas específicos: violeta intenso representa negócios, rosa romântico representa pessoas, verde representa tecnologia e laranja representa paixão. Ao usar uma dessas cores como dominante em uma composição específica, a Traackr é capaz de criar experiências muito diferentes para o espectador, mantendo-se reconhecível em todas as aplicações.

O projeto começou em janeiro de 2019 e foi concluído com o lançamento do novo site em maio de 2019. A equipe que ajudou a tornar isso realidade, incluindo os stakeholders internos, estava distribuída em 4 países, desde São Francisco até Ho Chi Minh.

O redesign da identidade da Traackr enfrentou o desafio de criar uma nova experiência de marca que harmonizasse com o produto líder do setor com o qual os clientes da Traackr estavam familiarizados. Por meio do estudo do produto, colaboração próxima com os stakeholders internos e ousadia na criação de uma identidade que funcionasse como um caminho emocionante para a experiência do produto, esse desafio foi superado.

A nova identidade da Traackr, com suas formas suaves, tipografia ousada e uma paleta de cores eclética e vibrante, cria infinitas oportunidades criativas para representar a natureza dinâmica de pessoas, comunidades, influência e dados.

O redesign de identidade da Traackr foi premiado com o Bronze no A' Design Award na categoria de Design Gráfico, Ilustração e Comunicação Visual em 2021. Esse prêmio reconhece designs excepcionais e criativamente engenhosos que autenticam a experiência e a inventividade. Eles são estimados por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, exibindo habilidades técnicas e criativas fortes e contribuindo para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.